创业维艰，敬你我。对于一个初创项目，大约只能拿到数百万的天使投资。单是开发一个APP，各项成本就得一两百万。即便不涉及到APP开发，光是人力，场地，税务等各项开支，从天使轮支撑到A轮，至少要备足半年以上的粮草。那么，留给市场的人力和预算，几乎为0。买流量是不现实了，能否少花钱带来流量？
很多人会想到SEO，论坛营销，ASO，微信营销等等，但对执行操作却一头雾水，并且这些方法见效很慢。
对初创项目来说，时间就是生命，如果带来的流量无效或者太慢，都可能导致项目失败。如何在有限的时间和预算里，带来有效流量？
我们按照背景，问题，方法来逐一分析。
背景：某初创项目，需要将产品推出去，时间，人力，财力均有限
问题：做SEO很慢，论坛营销面太窄，ASO有局限性，如何快速引入有效流量
方案：SEO，ASO，微信渠道当做收口，最大化利用移动和社交红利进行曝光
逻辑：移动社交时代，人人都是渠道，内容流通速度很快，社群紧密关联用户。以内容为核心，引导用户分享；以人为渠道，激励用户转发；以社群为连接，培养用户忠诚度。SEO，ASO，论坛，社区，等同于不花钱获取付费流量，如SEO可以看做SEM，而SEM等同于硬广，作为收口来获取用户。
如果把前面的内容营销比作拉，软性的曝光；那么后面的渠道运营即为推，硬性的广告。事实上，非品牌类展示大多可以看做是点对点的销售，比如SEM，DSP，feed流等。很显然，点对点的销售，需要足够的量级才能达到一定的传播密度，而利用拉的营销手法，可以让用户自发的传播，从而抵达传播的真空地带。
下面我们就上面的解决方案来进行实施方面的探讨：
第一步：硬广全覆盖
操作方法：
基于品牌故事，产品特点，创始人背景，融资等方面包装，全面覆盖，如百度百科，知道，贴吧，知乎，豆瓣等。关键点在于，搜索你的品牌词时，用户能看到你。
针对搜索引擎，官网和百科以及新闻源可以轻松排在前面。论坛和社区发帖尽量采用植入形式。至于ASO，做好后台的关键词设置即可。
硬广这块本身只是辅助，做好品牌词覆盖即可，其他的反而无需考虑。如有费用和人力来做竞品或是行业通用流量，那更应该把钱花在品牌曝光上。比如ASO，与其花费大量的钱财刷别人的品牌词或行业热门词，不如提高自身品牌词的检索量。
第二步：内容策划
操作方法：
基于微博和微信订阅号，策划你的内容。本质上来说，购买微信大号就是为了获得用户的关注，但是我没有钱怎么办？自己造一个微信大号。
对于一个新产品，用户为什么会关注你？内容。只有对用户有用的内容，才能吸引到他们。比如我是一个汽车类APP，可以是基于汽车资讯方面的分享，也可以是基于男人本色的情感内容。为什么说是男人本色的情感内容呢？因为开汽车的大部分是男性，而情感方面的东西，更能打动他们，带来互动和分享。
做内容的本质，是追求互动和分享。只有互动和分享，才能打破点对点的低效率传播。
从这一点来说，你需要招一个擅长做内容的人。对于一个请不起大咖的创业项目，我觉得你最好是请个90，或者是95后，活泼自信，热爱生活，最好有一股闯天涯的热血劲，因为内容来源于心灵对生活的感悟。
除了这些，基于热点的内容策划也是关键，包括热门IP，影视剧，娱乐节目，明星，热门事件等，做的很出名的当数杜蕾斯了。
第三步：活动策划
操作方法：
有了前面两块铺垫，加上创始人和团队借助朋友圈，好友介绍等方式，能带来一批种子用户。但是这还不够。我们需要通过活动来实现大面积的曝光，从而积累更多有效用户。
活动策划的关键在于利用社交红利引爆话题，所以活动要有创意和病毒机制。H5是较好的落地形式，尽管目前诱导分享可能会被封杀。
反向团购是近年来使用较多的一种病毒机制，比如某个产品性价比很高，但购买人数需要达到一定数目才能完成订单，从而提高用户将购买页面分享给好友的欲望。本质上来说，利用了移动社交时代，人人都是媒介。
活动策划完成后，利用创始人和团队的社交圈，社群，还有微商，以及微博、微信、新闻自媒体等，最大化进行扩散。如果有一定的预算，可以购买一些KOL资源，如微博、微信大号等。
除了针对活动的分享机制，产品本身也可以开放邀请机制，如推荐好友送积分。在移动社交时代，最大的红利就是内容和人。
一次活动可能无法达到应有的效果，后面进行数据总结，不断优化，提升活动效率。按照上面的流程反复操作，达到最终的效果。对于初创企业来说，不仅要省钱，还要快。通过内容营销和活动策划，最大化实现曝光，最后用SEO，ASO等实现收口。
另外在引流方面，可以多开展一些商务合作。比如和电信合作开展注册送话费，和爱奇艺开展合作送会员等。
完成冷启动，拿到A轮后，可以扩充团队，统筹传统媒体，新媒体，企业自媒体，把内容营销，活动策划，社群运营做精做细。而针对收口的硬广投放也是必不可少，如SEM，DSP，feed流，微信大号等；与此同时，品牌展示广告也要大力投入，包括传统的电视，分众，地铁，影院及各类新媒体品牌广告。
作者：刘渝民（微信公众号： 刘渝民）
文章来源：人人都是产品经理
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