文：子安
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每当提到体育游戏大厂，无论是玩家还是从业者第一时间想到的莫过于EA、2K等海外知名厂商。而在中国，也有一家新兴的移动游戏发行商希望深耕体育这一细分领域，并希望最终成为中国领先的综合性移动游戏公司
在ChinaJoy期间，咸鱼游戏召开了“星计划”战略发布会。会上，咸鱼游戏公布了其在流量、IP、体育、电竞等新领域的全新布局。而会后，咸鱼游戏创始人兼CEO卫东冬先生接受了包括手游那点事在内的少数媒体的采访，就咸鱼游戏未来的布局、中国体育游戏的市场等问题发表了自己的观点。
进行各类型新尝试，打通体育游戏领域上下游
其实在“星计划”战略发布会前，咸鱼游戏就已经动作连连，一方面是旗下的王牌游戏《最佳阵容》宣布获得了西甲联赛的正版授权，另一方面，则是宣布与A股领先的体育产业公司贵人鸟达成深度合作，共同出资成立“深圳市星友科技有限公司”，尝试找到体育细分领域的新大陆。
毫无疑问的是，这一连串动作背后，揭示的正是咸鱼游戏希望做到国内体育游戏细分领头羊的决心。因此被问及咸鱼游戏未来的目标时，卫东冬就表示：“在体育游戏领域，EA无疑是目前全球最为成功的公司。我们与EA有很大的区别，最大的不同点就是我们在开始就是专注于移动端的内容提供。与PC端不同的是，在移动端有很多颠覆性的尝试，包括今天咸鱼游戏结合娱乐、结合互联网体育、结合实体体育等等，都是新的尝试。我们希望通过这些创新的东西，把咸鱼游戏打造成中国领先的综合性移动游戏公司”
深耕体育与二次元领域，提供优质内容是打动玩家的唯一方法
而在“星计划”战略发布会上，咸鱼游戏也宣布了将代理发行包括《BasketballStars》和《球王之路》等在内的多款游戏的消息。据了解，《BasketballStars》是由知名游戏开发商Miniclip开发的一款创新性轻操作体育策略篮球手游，自发布至今全球已超3000万用户下载；而《球王之路》由球王贝利正版授权，并亲自代言，在海外获得100多个国家苹果首页推荐。
在谈及产品线的布局时，卫东冬就明确表示，咸鱼游戏在未来的一段时间内将会专注于体育类游戏和二次元游戏这两个细分领域上。“未来不会排除去尝试新的领域，但是目前我们还是希望把能够看的清楚，而且有一定经验积累的（领域）做好。深耕于在现在擅长的领域，建立自己的核心竞争力，这样在未来被取代的可能才会大大降低。这个行业是需要积累的，无论是公司还是个人都是需要积累的。只有积累，未来才有成长和爆发的机会。”
而对于咸鱼游戏目前深耕的体育游戏领域，卫东冬也有着比其他人更深的见解。他认为，“游戏产业的每一个细分领域都是需要内容去驱动的，特别是优质的内容。”他以《最佳阵容》为例子，“去年年中的时候，我们几乎看遍了所有的体育类游戏，包括国内和国外的，发展真正优质的游戏可谓少之又少，因此我们选择与傲世堂合作，慢慢打磨这款产品。最后的结果也证明了我们当时的选择是正确的。大家可以发现，一个优质内容是可以打开一个新领域和新局面的。在当下的市场中，玩家一定是为优质、精品的内容来买单的。”
行业未来出现扁平化，企业业务单一将难生存
作为一名智能终端游戏早期从业者，现在又是一家创业公司的创始人，卫东冬对于移动市场的认识无疑更为全面和深入。在被问及当下移动游戏市场的变化时，卫东冬也有着自己的见解。
“因为行业现在发展越来越快，越来越成熟，单一环节的风险不断增加而利润则不断在下降，内容、流量甚至资本都在承担各自的压力，特别是发行商，承担的是上述三方的压力。因此业务单一的厂商很难再有比较大的发展，甚至已经进入了消退期。
在我看来未来行业必将向扁平化发展，很难把一个企业定位在纯研发或者纯发行，大部分的企业必然会是行业的各个方面都有所涉猎。这也是咸鱼游戏现阶段和各个企业合作以及收购研发团队的根本原因。”
结语：
在采访的过程中，令手游那点事印象最为深刻的，莫过于卫东冬对于优质内容的追求以及深耕擅长领域的精神。或者这也是咸鱼游戏能一步一个脚印走到现在，并打动华谊兄弟、贵人鸟、虎扑体育等知名企业与其合作的最大原因。
