文：沙铭
介绍：“苹果会”的发起人，资深自媒体达人
文源： 沙铭世界观
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App Store的竞价广告系统试运行了一周了，开发者只要在苹果官网上选择加入，输入自己的账号密码就可以了，非常容易，在beta期间苹果不收取任何费用，对于要出海的小伙伴就不要犹豫，赶紧去注册吧！
目前广告的效果如何呢，各位看官已经按捺不住，开始纷纷给它打分了。
当然，批评的声音是最尖锐的，大家惊呼App Store乱了套了！
需要指出的是，目前开发者还进入不了后台，这些都是系统自动运行的结果。好羡慕这两家的产品，想必是蹭了Facebook和Twitter不少量。
很多人是抱着竞价广告必定失败的心态来看这件事情的，不过慢着，现在就对这套系统下结论还为时过早，因为这可能就是苹果有意为之，测试嘛，就是为秋季正式推出做准备啊！
当然，这并不是胡乱猜测，因为Phil Shiller在WWDC期间确实专门谈到了竞价广告系统，提到为了达到两个效果，他们想尽了一切办法，也就是：一，保护用户隐私；二，机制向中小开发者倾斜。
这些举措包括：
不设置任何投放预算的门槛。
相关性是最重要的指标，而用户是否点击广告是考察相关性的最核心因素。
优化关键词提取机制（从描述中提取关键词）。
不设关键词买断，取而代之的是轮换机制，所以有钱的大开发商不可能将某些关键词包场。
不设品牌词保护，也就是说开发者可以竞价别家的品牌词，因此这种机制可以更多的让中小开发者受益（其实就是方便蹭量），而大型App不可能去蹭一堆中小玩家的量（听到这里扎克伯格是不是要泪奔了：地主就能这样随意被人欺负吗！）。当然，是不是能占据这个广告位，相关性还是主要考量。
也就是说，今后大家可以随意去蹭BAT的量，而且还是受到苹果鼓励的。不过，Phil也提到目前这个做法还是相当有争议的。秋季正式版本是否还延续这个机制，估计要取决于试运行期间的产出了。
目前这个阶段，颇有些“打土豪，分田地”的黑色幽默，那些地主们只求轻刀，沙铭仿佛看了一群小伙伴正赶往美国App Store！
（打土豪，分田地）
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