2020年的打开方式一定不对
01、山川异域，风月同天，——日本援华物资文案
这是疫情时，日本汉语水平考试HSK事务局捐赠给湖北高校的物资箱上的文案。“山川异域，风月同天” 取自日本著名政治家长屋王，原诗叫《绣袈裟衣缘》。这背后还有一个典故，唐代著名僧人鉴真东渡日本传播佛教文化，当时日本王室非常崇拜唐朝文化，故送了唐朝一批僧衣，每一件僧衣上绣的字正是：“山川异域，风月同天。寄诸佛子，共结来缘！”
02、没有一种身材，是微不足道的。——内外2020春夏大片《NO BODY IS NOBODY》
这是内衣品牌 NEIWAI内外 在3.8女王节发布的春夏大片。现在所谓 “白瘦幼” 的刻板审美，让大多数女性在生活中都遭受过 “body shame”（身体羞辱），所以内外挑选了6位不同身材，处于不同人生阶段的女性，记录她们对自己身材的真实声音。不管你是平胸、赘肉、疤痕......都应该热爱自己的身体。这样坦率的发声，让每个人都去反思审美的刻板，做真实的自己。
内外创始人曾说：“做内衣品牌以来，我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信”。她们一直想传递的是——“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”。而文案与理念不谋而合。
承认吧，读书不是件容易的事，它需要专注，现实却有那么多诱惑，它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考，但你还在读着，一字、一句、一页、一本，只因在书的字缝里，总有梦的发生
在那里，视野不再受限，思想可以自由流动，理性或感性，也仅在你的一念之间。
你读书
不在车厢、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙发
你，在梦里
04、我不想倒下 、大自然迟早会 以牙还牙，——地球一小时系列#今天，我有话要说#
这几年关注地球环境保护的公益广告越来越多，但如何才能吸引眼球呢？长虹集团在今年的 #地球一小时# 出街了这样一组海报，为地球发声。分别用非洲象、白犀牛、蓝鲸、蝙蝠、穿山甲、华南虎等9种动物的口吻讲述了一些大自然面临的困境和现实，有控诉、有怒吼、有绝望，也有心痛......，用这些颇为尖锐的言辞批判着人类对自然环境的破坏，期望能引起人们的反思和警醒，多去关注地球生态、人类文明生态。同系列的还有：
05、我们一生能和妈妈
一荤一素里
一碗一筷间
爱在静默流淌
——每日优鲜母亲节广告
06、微醺，就是把自己还给自己吧~ ——RIO《一个人的小酒》
传统的饮酒，多以热闹、喝得越多越好。而RIO微醺开辟 “一个人的小酒”，则是洞察90后特有的生活态度做出的市场反应。从2018年周冬雨的《微醺恋爱物语》开始，到《一个人的小酒》都是聚焦恋爱中的男女朦胧情愫下的内心独白。2020年最新RIO微醺系列广告，就在周冬雨获得金像奖最佳女主角的第二天顺势推出。这一次更像是自己与自己的一段对话，周冬雨一个人倚栏卧听风吹雨，花看半开，酒饮微醺。说出那些心底的小秘密，享受一个人的放空和自由。如果说2018年的那支微醺恋爱物语看了想让人恋爱，那这次「一个人的小酒」看完后，真想找一个清静的地方跟自己喝上一杯。然后 “把自己还给自己”。
08、在生活的深渊里唱歌，更有回响，——快手音乐节
今年3月快手联合民谣在路上打造了「民谣在路上YUN音乐节」，集结了超过40组民谣人。通过线上直播，用歌声疗愈心灵，感受人间烟火。熟悉快手的人，应该都知道快手的slogan是：“在快手看见每一种生活”。而这次 “在快手听见人间烟火”，其实传达的也是一种人间烟火气，最抚凡人心的意思。这组预热海报，以「烟火有声」为主题，画面巧妙地用劳作忙碌的瞬间与乐器相结合，再配上质朴纯粹的文案，呈现出既接地气又不失高雅的文艺感，更符合快手一贯的调性。“在生活的深渊里唱歌、更有回响” 这句文案则更是一语双关，特别是在疫情期间，也是鼓励大家用积极的态度，面对生活的那些 “深渊”，有一种 “世界以痛吻我，我要回报以歌” 的洒脱和大气。
09、你不怕难，中国就不怕难——中国银联《中国不怕难》
用 70 年追赶 300 年，很难
让每个人都吃上饭
也让每个人都吃好饭，很难
为自己走出一条路
也走出一条自己的路，很难
融入每一个角落
不辜负每一份付出，很难
这一路，我们始终向前
因为我们相信
有多少难，就有多少种不怕难
你不怕难，中国就不怕难
正是每一个不怕难的中国人，撑起了中国的前行和发展，也诠释着中国银联 “努力融入每一个角落”，主动担起更多社会责任的品牌形象。中国银联也没有料到，在2019年末尾交完片后，因为疫情的缘故2020年竟会变得更难。而这支广告也就显得格外应景和感动，也如同一根强心针，鼓励着中国人继续迎难而上，共克时艰。
10、每个捍卫自己生活的人，都是英雄，——武汉市人民政府x支付宝
也是一项才能
13、我们真希望这样的美，能被你看见，哪怕暂时，千难万阻，哪怕我们，曾经忽视 ，——屈臣氏三八妇女节
不是所有热恋的女孩
都愿和心上人变更婚约
不是所有的年轻妈妈
都忍心放下孩子奔赴工作
世界上
也不是所有的女生都和我们想象的一样
正因不是所有人都像她们那样
我们做这件事才显得更有意义
她们勇敢面对历史的考验
用最自我的方式，定义一个时代的美丽
我们真希望这样的美，能被你看见
哪怕暂时，千难万阻
哪怕我们，曾经忽视
屈臣氏在这支片子，首先展现疫情期间90后女孩在一线奋斗的画面。接着通过戏中戏的形式反转，还原了那些抗疫中真实暖心的事迹。力证属于她们的勇敢和美丽，与前文形成呼应，弘扬了年轻一代该有的态度和责任。如果没有后面的反转和呼应，这支广告也不失之为一条完成度很高的片子。但有了第二层主题的升华后，这支广告才有了传播的生命力和温度。
无法脱离脚下的土地
那些风物气息
过往的岁月与记忆
共同聚成一个名字
我们称之为 味道
这是被誉为 “下饭神器” 《风味人间》第二季的海报，陈晓卿和他的团队走遍全球，记录下五大洲、25个国家和地区，超过300种的各地风味美食，记录下了食物与人在地理、人文、生活方式不同的情况下所产生的奇妙联系。
15、
这里老贼只是推荐了惊鸿一蹩
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