移动互联网是未来互联网的发展方向，已经是公认的事实。在移动应用软件显现乏力之时，微信孕育而生，而且在短短的一年左右的时间把用户量做到了亿级，而网络营销的兴盛，即得益于它本身所具有的优势，也依靠于它背后的平台支持，所以今天要给大家讲的就是“微信平台”
1、MORNING
1、微信功能平台定位
微信是腾讯公司所推出的一款移动智能手机应用，为用户提供了免费的文字、图片、语音等信息传播的平台，首先我会将系统介绍微信公众平台的功能定位，让大家进一步的了解微信对新媒体时代网络营销的作用，微信的功能定位主要分为八个方面；移动互联网的大入口、强化互动，移动端的用户服务基地 、提高用户黏性，各类信息披露的重要渠道、实现品牌传播和粉丝拉新、个人微信号的功能定位、快速实现用户转化、微信群的功能定位。
2、移动互联网的大入口
我们现在已经进入到了移动互联的时代，如今移动端在用户流量占比是越来越大，作为当今最为火热的移动端应用，微信已经成为了移动互联网流量的最大日活，微信的活跃用户数已经超过10亿人次，巨大的用户群体也带来了巨大的流量。
3、移动端用户服务基地
微信现在可以提供的服务有很多很多，除了基础的聊天之外，还会有其它的服务，比如转账、充值、缴费、城市服务等，而且除了以上服务之外，微信还会提供第三方的服务，比如酒店、机票的预订、电影票的购买、滴滴出行、这些服务是微信和第三方公司合作推出的，为用户提供了更好地体验。
4、实现品牌传播和粉丝拉新
微信的庞大用户群和便捷功能，使得企业可以通过它实现品牌传播和粉丝培养，例如“粉笔公考”，作为公务员培训机构，粉笔公考每天都会更新优质的内容，包括时政热点、常识汇总、题库等，而且通过这个公众号还可以直接进入到商城，在现在商业热潮之下，企业想要抓住机遇发展壮大，树立自己的品牌是必须要考虑的方向，可以说如今商业运营的核心是“有品牌才有未来”，广大企业必须要认识到这一点，可以通过微信的便捷性去培养了一大批粉丝。
5、快速实现用户转化
通过微信的公众平台上，可以快速的实现从粉丝到用户的转化，微信的第三方登陆跳转为企业提供了便捷的转化渠道。
6、强化互动，提高用户粘性
微信给我们提供了交流互动的平台，有利于企业与用户的沟通交流，通过一些运营活动能提高用户参与度，从而大大提高平台的用户黏性，比如一些公众号会和商家合作推出一些优惠活动，例如通过公众号可以免费领取汉堡、每周能领取滴滴打车红包，那么这样做就会提高用户的使用黏性。
7、各类信息披露的重要渠道
微信公众平台传播的便捷性，使得它可以成为重要的信息披露渠道，微信用户可以通过公众号直接看到新闻信息。
8、个人微信号的功能定位
订阅号其实在微信的界面里面不是很显眼的，这样也导致了它的引流效果并不是很突出，微信服务号的互动很不方便，在形式和消息推送的次数上也是受了很大的限制，所以，个人微信号通过添加用户为好友，在互动上可能会更直接，就可以随时随地的进行交流。
9、微信群的功能定位
微信群是保持微信活跃度的法宝，通过建立微信群让更多的用户参与进来，从而间接的提高了用户的黏性，但是微信群和QQ群的话，是有优势也有不足的。
2、MORNING
微信公众号
先跟大家讲一个案例，根据清博指数在2016年11月15日的统计，企业微信公众号中的“手机榜”的冠军再次被小米科技公司的公众号“小米公司”夺得，两篇文章问公众号获取了20万以上的阅读量和963点赞总量，仅仅是一篇《手机并不重要，重要的是爱你的人！》的头条文章就赢得了10万以上的阅读量，《手机并不重要，重要的是爱你的人！》是介绍小米MIX全面屏概念手机的产品推荐文，里面也插播了关于世界著名设计大师法国人菲利普·斯塔克的专访，因为小米MIX是菲利普·斯塔克大师设计的第一款手机产品，他在专访中说：“MIX改变了我所有的理念，MIX的美在于它少的不能再少，我们已经接近去物质化最完美的状态，什么都更少、更少重量、更少材料、更少按键，每一样都更少，有趣的是我们爱的并不是我们的手机，而是与我们通话的人，所以我们努力做出市面上最大的屏幕，没有边框，来显示我所爱的人的最大影像，我们走向一个美丽的无，越是无越是美。未来无关设计，无关产品，我们继续努力，去成为真正美的东西，也许有一天，100年、200年后谁知道呢？我们的后代会说，我们做到了，我们为我们的祖辈所做的感到骄。”当小米公司在微信公众号发出《手机并不重要，重要的是爱你的人！》一文后，“艺术品般工艺的背后，是对科技了不起的探索”的宣传语很快就扩散开来，帮助小米公众号赢得了本周微信营销手机榜的冠军。
那么通过这个实例我们就可以看出，订阅公众号与内容营销两者的关系可以说是互相合作，当你每一天，打开微信朋友圈的时候，就会看到别人转发的微信公众号上的文章，无论这些文章是有多么的不靠谱，总是会有人深信不疑的去热情的转发，当你打开微博的时候呢，你又能发现，许多来自微信公众号的长篇大论也会被微博推送到你的首页上，那么之所以会出现这种局面，是因为微信公众号非常的适合作为分享内容的平台，无论你是哪种形式，都会被精准的推送到你的微信朋友圈，然后就被感兴趣的人分享、转发，因此，把各种各样的知识掰成便于阅读的碎片化信息的组合，让广大用户将订阅公众号视为主要知识来源，这便是内容营销的思路，而哥哥企业用的微信号就是通过内容营销形成自己的个性品牌形象，扩大其口碑影响力，以便带动其他营销活动。
3、MORNING
平台运营，重要信息不能漏
微信公众营销对内容的要求很高，因为只有丰富的，有趣的内容才能吸引用户，因此微信公众平台内容上的管理，运营者是一定要注意的，公众平台多以文字、图片、视频等形式表现主题，因此想要在众多的营销策略中脱颖而出，运营者就必须把握好内容定位，内容定位主要有两点技巧，精耕细作；运营者不许生产优质内容，无价的内容、纯碎的广告推送、只会引起用户的普遍反感。满足用户需求；公众号内容定位首先要考虑用户需求，具体也包括了休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等。
微信公众平台的内容非常重要，在微信公众平台的内容推送方面，要把握好两点要求，有个性、有价值。我们先来说一说有个性，说到个性化内容，也许是企业最难把握的一个要点，因为企业在发布微信内容的时候，无论是报道方式上，还是内容形式上，都倾向于长期保持一致，这样才能给用户一种很系统很直观的感受，长期的个性化是很难做到的，做的不好还容易会让企业的自成体系失去平衡，但是，如果企业想要让自己的微信公众号与他人的公众号“划清界限”个性化就是必不可少的，个性化的内容是很容易令用户关注的，还能让企业微信公众号在公众号中脱颖而出。
那么提到有价值的话，就是在利用微信进行营销的过程中，企业一定要注意的就是内容的价值性和实用性，这里的实用性是指符合用户的需求，对用户有利、有用、有价值的内容，所以不论是哪方面的内容，只要是能帮助用户解决问题的，就是好内容，只有好内容，才能留得住用户。
4、MORNING
注意事项，不要随性而为
最后我再告诉大家几点微信运营上的注意事项，避开这些事项，让它成为一座完整的金矿。不乱发广告，不乱发广告就是不发与自己平台没有关联的广告，例如，做化妆品行业的，不要去发夹带与化妆品不相关的家具广告，在用户眼中，这就是令人深恶痛绝的垃圾广告，企业要避免无节制地发送大量不相关的垃圾广告，因为很有可能会令用户反感，甚至还能取消关注。有针对性地加粉，不要为了提升粉丝量，就随意地骚扰陌生用户，要有针对性地去加粉，否则可能会遭到他人举报然后被封杀。
操作越简单越好，在平台上设置的各种操作，越简单越好，例如菜单、回复规则等方面的内容都要设置的越简单越好。不要诱导用户分享，不要以任何手段引诱、强迫用户分享信息、关注公众号，在这方面，官方管理得特别严格，很多公众号就是没注意到这点而导致封号了。
多创造沟通话题的目的就在于，提升粉丝与平台的互动性，提高粉丝对企业微信公众平台的依赖性。要学会尊重用户，不需要过度的讨好用户，但也不能不尊重用户，运营者应该把重心放在内容的打造和平台服务上面，这样才能长久地留住客户。
好了， 今天的课程到这里就结束啦，在学完这节课后，你是否已经知道该如何创造好一座金山了呢？我们下期见！
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