近日，网易游戏进军美国步伐正在加快，不少人对手游进军海外市场进行热议，记者就手游业的发展和如何进行海外市场扩展等问题采访了益玩网络的副总裁燕子。
作为互联网的狂热分子之一，燕子毕业后就投身于互联网事业当中，在网易等移动互联网的公司中摸爬滚打之后，创办益玩,向手游行业发展。燕子在采访时表示：“手游发展我说了不算，谁说了都不算，但是市场决定一切，用户决定出路，手游是亿万产品中较为特殊的一种产品，坚持打造好产品，坚持优质产品，手游定有自己的生存之地，而且能存活得很好。”
运营环节是决定产品走向的核心
用户、留存率、付费率等数据都会影响一款游戏的生命周期。“游戏各项数据的分析、版本的迭代更新、内容的添加、开服周期的控制、运营活动的操作方式，都是保持良好留存和付费的方法，缺一不可。”燕子在接受魔部网专访时说道。
燕子认为，运营环节是决定产品走向的核心。产品能够成功推广，最根本的是要制定合理的运营计划，并将执行落实到位。
如何在运营环节取得突破呢?燕子认为，不同的产品和用户群应该有不同的方案。普通的产品按照成本和预算收入推广就可以了，重点产品则需要设立专门的部门来推广，从视频、标语、软文、活动策划等都要制定相应的策略。同时也会重点分析用户群体的爱好，塑造品牌形象，以获得最大的用户支持。此外，随时根据市场的变化和网络热点更改策略，在变中取胜。
其次还会有专业的数据分析，针对不同性别和年龄的研究分析来推广。手游用户和传统游戏用户相类似，男性和女性喜欢的游戏类型的区别非常明显。燕子介绍到，男性角色偏向武侠、仙侠、暗黑类的ARPG或者回合制游戏;而女性角色更偏向于养成、音乐、休闲等;青少年注重则于“炫”、“斗”、“酷”、“拽”、“爽”;而青年则多了“比”、“权”、“友”、“趣”;中老年依旧偏少，棋牌类游戏更是他们的喜欢。因此要种针对各类型用户推出不同类型的产品，推广的方式和渠道也要有所侧重。
坚持优质产品，手游定有自己的生存之地
互联网的发展已经不仅仅是停留在电脑上，技术的更新，各行各业在不断发展。游戏也一样，经历了从端游红火到页游市场红海饱满到现在看似趋于饱和的手游市场，竞争都非常激烈，但每一步的发展都是令人惊喜的，也让大家对于游戏获得更加多新的认识。燕子说，竞争状态下，只会出现更趋于精品的游戏和更多创新的产品。
如何创新呢?这不仅仅是手游行业的一个问题，这是每一个公司都在思考的问题。燕子认为在手游业，好的产品总是在带血的荆棘中冲出一片出路，创新是从失败中开辟出来的。除了要考虑用户体验、玩法等产品本身的深度之外，细化运营，也是很必要的。恰当时候用中国特色产品，远销国外路线，也是一种屡试不爽的选择。
其次，细分用户群体也是将来的一种趋势。因为手游人群女性比例逐步增加，中老年人随着智能机的普及也许会成为新一轮付费用户，总会有人能够抓住时机，乘胜出击的。“手游行业仍旧会持续发展。而对此，益玩平台坚持发现和挖掘潜力产品，最早抓住先机获得优质产品的原则，同时与多家发行渠道商都有很好的业务合作往来，我们将倾力打造更为优秀的手游平台。”燕子谈到公司的发展时说到。
正在想办法达到“瓶颈”
燕子也提到，益玩会分别在今年4、5、6月上线三个新产品，它们的差异性明显，到时候也会有各种类型的市场活动对此进行推广。尽管巨人网络在美国退市，很多网游公司在国外发展得也不是很好，但是益玩仍然有在海外市场发展的意向。燕子认为这不能成为理由，也不能变成影响。因为发展好的公司永远都是少数，也有非常成功的案例。益玩首先会考虑港澳台地区的推广，因为遇见已经在港澳台有很好的用户积累了，也会敞开大门尝试各种类型的合作，希望未来能够发展成为国内外一流的游戏发行平台和社交平台。
燕子也说到在瓶颈时期，他们不会随意放弃每一个游戏，会重点分析，调配人员。现在则是在想办法如何达到平台发展的那个“瓶颈”。
