文：余程程
介绍：应用雷达商务总监
文源：运营小咖秀举办运营干货沙龙之北京大学站
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应用雷达就是ASO方面，专门做数据的，我们从以下几个方面分析数据：
数据抓取：全实时抓取、全历史抓取、全维度抓取
从以上五个方面进行数据挖掘
在做整体的优化和数据等方面，应用雷达有着自己的服务器。我们的服务器目前分布在全球以下三个地方：
接下来就来讲讲ASO整体推广方面，应用雷达是如何做的：
产品的权重值完全是App Store 判断产品好坏的一个衡量标准，产品权重值又包括上面这四点。其中，下载和激活，在2015年3月，苹果没有改变规则前，他们占得比重是最大的，所以产品的刷量是比较严重的。在改变规则之后，他们没有那么重要了，两者的权重值只有30%。再来说评论，评论在总权重中占30%，这一块儿请大家注意，评论是很重要的，所以现在才有很多人去刷评论。另外一方面就是活跃，活跃就是产品内部的一个问题了。活跃就包括产品的一个点击频次和留存市场，这两点统称为产品活跃。活跃的影响比重在40%，但是从今年年开始，它的比重会越来越大。大家知道16年1月的时候，苹果对榜单和热词这一块儿是有调整的，大概3-4次，2月份的时候又调整了几次，这个月也有几次。所以，在这边预测苹果在今年3月份应该会有大动作，大家多关注一下活跃。
ASO最常见的就是标题和关键词，标题分为主标题和副标题，主标题一般比较固定，副标题在ASO的比重也是最大的，也是引导用户的重要一点。对于关键词方面，首词是非常重要的。有人问关键词中到底要不要逗号，其实逗号的作用是强化关键词拆分以及提高首词的提取概率。举个例子，在整个100个关键词中，前面是3个字符加一个逗号，中间是2-4个字符加一个逗号，后面是2个字符加一个逗号。按照苹果拆词组词的规则，逗号前面的第一个词拆词组词后被提取的概率是非常高的。这就是有逗号的作用，但是对于逗号要善用，关键词中出现太多逗号的话，苹果在拆词的过程中可能会漏掉很多词。
首先思考第一个问题，解决这个问题，就要先考虑第一点，产品自身，就是要足够清楚详细的了解产品自身所处的一个状态，包括用户群和产品确切的经营内容。比如我要做一个金融类的产品，我想覆盖到微信，这样你就要考虑到你的产品转化率是什么。第二点要考虑的就是产品自身的综合权重值，这个说白了也就是一个数值。比如说，微信现在的热度是一万，这就是它的权重值，你可以根据搜索权重也就是搜索的热度去判断权重值。再比如，你现在有一个产品，现在的权重值是4605，大家很想覆盖高热度的词，比如7000-8000的词，但是在覆盖的同时你还要考虑这个词的排名效果，因为用户搜索习惯就是排名五十以内的，所以你的热度要与排名要贴切，4000多的热度词，可以做到5000的热度，不要一口吃个胖子，追求不能承受的7000或者8000的热度。
下面考虑第二个问题，如何提升排名。有两个方面，一个是刷词刷上去，一个是通过技术手段做上去。我详细讲一下应用雷达是如何通过技术手段来提高排名的。首先是词的精准覆盖方面，我会先覆盖一些大词，然后是把大词周边的小词包括大词的联想词同时覆盖上去。比如说我要覆盖“吃饭”这个词，那么同时饭店、酒店等词也会覆盖上去。为什么这么做，很简单，利用周边的这些词来衬托这个大词，小词热度累积起来，大词热度也会提高，小词的排名提高，大词也会相应的有更大的提高。这就是词的权重的一个累积提升。
大家都是通过第三方来查询高权重的热词，但是你要考虑这个热词会不会带量。怎么判断高权重热词的真伪？那就是首先拿这个词的历史权重和现在的权重值作对比，比如一个词在短时间内从4000一下子变成了8000，很显然这是冲量冲上去的，这就带有一定的水分，你就要考虑这个词是不是真正的带量了。
产品活跃不高的原因要考虑两方面，一个就是产品自身，这个在上文已经讲到了，在这里不多说了。第二个就是考虑积分墙了，你的产品在做积分墙之前，产品本身的活跃度是30%，但是做了积分墙之后，每天投入一定量，发现积分墙的量把产品本身自然地量给稀释了，由原来的30%变成了10%或者15%这样的状态。这种情况怎么办？那就可以和信息流类进行合作，信息流的用户活跃是非常高的，这个是区别于积分墙的。但是只靠信息流的话是顶不起你的榜单的，所以从产品权重来说，要积分墙和信息流两者同时去做。
下面来看一下，行业整体的发展趋势：
16年发展趋势的一个建议——整合推广运营
整合推广运营包括四个方面：
- App Store的搜索入口优化
- 积分墙
- 信息流
- 社会化营销
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