2019年11月，我去了一个做女性社群的公司学习交流，大概聊了近2小时，让我们感觉到社群仪式感的重要性，非常有利用品牌传播和提升转化率。他们是怎么做的？ 每次的线下课，有统一的红丝巾，印有公司文化（包括价值观、愿景、使命等）的笔记本，各种宣传资料，就连喝的矿泉水都是有公司名称。 还有好多场景，都在展示仪式感。电影《小王子》里，小狐狸对小王子说了这么一段话：“如果你说你下午四点钟来，从三点钟开始，我就开始感觉很快乐，时间越临近，我就越来越感到快乐。到了四点钟的时候，我就会坐立不安，我发现了幸福的价值，但是如果你随便什么时候来，我就不知道在什么时候准备好迎接你的心情了，应当有一定的仪式”“仪式是什么？”小王子问道。狐狸说：“这也是一种早已被人忘却了的事。它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”社群在固定的周期，固定的时间，安排固定的仪式，会让人感觉这个社群不是那么“随便”，与之增加的“趣味”也就更浓。经营仪式感，是经营社群文化认同，让更多的用户认同社群文化。在社群，如何建立仪式感，具体要怎么做？给大家总结了一些经验。有2个重要要素：
1.坚持。不管前期反应如何，坚持下去，坚持到有人被感动。
2.习惯成自然。当某种仪式在社群中已被大家形成习惯后，思考做这件事的成本也就降到了最低。比如每当有新人进群，群主都要先发一个欢迎词，之后@他，对他的到来表示欢迎。在群主的带动下，别的群员也加入到欢迎新群员的队伍当中。这点在我的付费社群就已经实现了，只要我发红包欢迎，然后发文字欢迎新人，后面会有很多群友跟着复制欢迎新人。1.固定的仪式风格
固定就是明确开始、结束的时间；仪式风格就是明确的形式。比如：新人进群后，首先发红包，再发欢迎语，3分钟后，简单介绍新人，还有本群的重要内容/服务。2.固定的活动
一个人会加入很多的社群，固定的活动，可以让群员知道什么时间该做什么事，逐渐培养出习惯。比如：每天早上8点发送早报、每周三20:00-22：00开展嘉宾分享、每周六下午16:00-18:00进行话题讨论。用固定的具体场景让群员形成依赖。3.设置参与感
打造仪式感的过程中，要不断设计参与行为、塑造参与感的仪式。简单说，让用户有事做，知道要做什么，怎么做。比如：读书活动，读书期间可以设置每日打卡活动，在群内晒笔记、晒心得；读完书可以组织话题讨论，邀请群成员对所读的书进行语音解读。举例： 颁奖仪式，可以怎么做出仪式感？分享付费社群某群友的实操经验，颁奖之前，在群内@所有人，宣布，有大事要公布。然后正式行文，讲出颁奖的意义，奖项的重要。最后@获奖者，恭喜某某获奖， 然后发一段，颁奖音乐，选取的是：“波利若”。邀请所有人，掌声祝福，然后颁发奖状，这个奖状是我们精心设计过的。然后社群的老大，要作为创始人，说祝福的语言，表达这份郑重。再次讲社群的理念和这个奖项的意义 。邀请获奖者进行【更名仪式】 ，举例让小王，在名字后面加一颗星星，并提醒所有人，只有在社群内的获奖者才能在名字后面加特殊标识。以示尊贵和殊荣，其他人如果乱加会被请出。最后邀请，获奖者发表获奖感言。整个颁奖仪式，是不是体验感很好，而且容易记住。在线下销售团队，比如直销、保险、培训行业很常见。我们只要把线下的仪式，融会贯通到线上，一样是可以用的。最后，不仅社群需要仪式感，爱情、生活、家庭、婚姻一样有仪式感，仪式感为一个普通的动作，展示它背后的精神内涵。本文转载于微信公众号：社群有道（ID：jianxing2020），未经作者授权，禁止转载。
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