信不信，你讨厌的样子它都有。
最近电视剧《安家》热播，每晚更新都要上热搜，百度搜索指数自开播以来就保持250000左右的高水平。TOP君每天都准时搬好小板凳，看房店长分分钟开单，感受“安家天团”的欢乐，不过也差点被剧中的“气人天团”毁三观，出轨作精张乘乘，吸血扒皮潘贵雨、心术不正翟云霄，见利忘义江奶奶俩侄子……一个比一个气人。
更让TOP君意想不到的是，居然有品牌合作选中了“人间作精”张乘乘进行品牌植入。不但没被网友连坐，甚至随着剧情发展开始实力圈粉，正是该剧的独家奢侈品门店——寺库，TOP君只想说，你怎么这么大胆~
要知道她可是出轨人设傍身，颠倒黑白神逻辑，“雪姨”式敲门喊话。几乎有她出现的情节，弹幕都成了祖安区。
真可谓富贵险中求，“作精”张乘乘确实承包了电视剧部分话题，争议人设也引发网友讨论，选择她来进行品牌植入，在话题性上已经无可厚非。在口碑方面，寺库也凭借坚定的立场，让网友想“连坐”都没处撒气。还好随着剧情的发展，张乘乘的“烂人设”稍有缓和。
寺库首次剧集植入就大胆选用出轨人设，可谓是下了一步险棋。为何寺库要选择下这步险棋？品牌营销过程中还做过哪些大胆的事？
演技认可，专业加分 内容营销要与品牌理念契合
近年，影视剧植入成为品牌营销的重要手段，品牌也不满足于简单的产品展示，更钟情于深度融入剧情的方式，让品牌调性与内容主题一同呈现。像《欢乐颂2》里邱莹莹的男朋友应勤是搜狗搜索IT工程师；《恋爱先生》两位男主都是舒克诊所的高级牙医；《亲爱的，热爱的》里佟年是网易云音乐的网红歌手。
这次《安家》将张乘乘设定为合作品牌寺库的柜员，同时在剧情推进、角色设定、场景呈现等方面进行更加深度的内容营销，增强观众的代入感，在潜移默化中树立品牌形象，传递品牌价值。
但是因为张乘乘出轨、耍赖的争议人设，引得网友纷纷吐槽，还凭借“我只不过是犯了大部分男人都会犯的错”神逻辑，和洗脑“哥哥”一度登上微博热搜榜单引发热议。而初次进行影视剧品牌植入的寺库，也因为与之深度绑定而获得关注。
不过随着剧情的发展，“人间作精”张乘乘竟然被网友反手点赞。其中一段剧情，张乘乘来到徐姑姑住处本来打算大闹一场，看到翟总送给房似锦的包一眼就发现不对，仔细一看发现是假包，开始嘲讽房似锦。
也正是因为这场一眼鉴包的情节，张乘乘的渣人设赢得反转，在鉴包的专业能力上获得观众的认可，网友直夸“张乘乘终于干了件对的事。”
对此寺库相关负责人表示，“主演张乘乘因剧情的需求，对于角色的演绎遭到了用户的一度不认可，频频上热搜。这与寺库的正人、正品、正思的品牌理念是完全相反的。但是张乘乘的扮演者张萌在演技方面也是得到了大家的认可，对于演员的专业态度，也是与寺库的品牌理念相契合。另外透过剧情也印证了寺库柜员张乘乘在奢侈品鉴定方面确实技能在线，为寺库的奢侈品鉴定加分不少。”
另外张乘乘作为寺库柜员，工作地点也设定为线下实体店，正是寺库上海线下体验中心。于是寺库线下门店场景通过剧集场景的形式呈现在大众眼前，现场装修风格、着装展示，服务礼仪尽显奢华，把寺库的服务理念直观的展现出来。
寺库表示：“寺库线下体验中心不仅可以购买高端奢侈品，还定期举办时尚沙龙、派对等活动，还为顾客提供一对一的专属优质服务。在这里，寺库为顾客打造了涵盖购物、养护、文化等多维度的奢侈品生态圈。”
无论是剧情的融入、场景再现、品牌露出，寺库的影视剧处女秀已经获得大半成功，打破高端圈层品牌壁垒，通过影视内容营销，扩大触达受众边界，展现品牌形象。
品牌升级 营销加码 创新玩法全方位塑造品牌价值观
如果你以为，寺库影视剧植入处女秀就绑定“渣人设”的张乘乘已经够大胆，那你可小看寺库了，这只是寺库品牌“敢”营销的冰山一角。作为亚洲最大的线上线下精品生活方式平台、国内首家奢侈品电商平台，寺库用了12年的时间，让品牌成长为中国奢侈品电商第一股。也正是从2017年9月在纳斯达克上市的那一天开始，寺库大胆地扩大品牌营销的版图。
数据显示2017年互联网电商迎来“时代级风口”，91%的奢侈品品牌尝试电子商务，在巨大的市场压力下，寺库选择进行品牌升级，从奢侈品电商向精品生活方式服务平台升级，并启用全新的slogan“给你全世界的美好”，借势开始尝试各种新营收手段，从潮牌合作到非遗传承，从文旅布局到云秀场，寺库已经超越大众对奢侈品电商平台的想象。
为打造精品生活方式服务平台品牌形象，联手751D·PARK北京时尚设计广场联合创办首届中国名物节，在传统工匠手艺与精致奢侈品的碰撞下，向世界展现中国非遗的文化魅力；大胆尝试新锐技术，推出行业内的首个奢侈品联盟链，打造寺库强大的鉴定能力和防伪技术品牌服务，也成为奢侈品领域内首个一推出区块链就实现商用的企业。在与东城旅游局联合推出了“时间设计师”体验活动，主打定制文旅概念。
寺库集团CGO任冠军现场演示寺库区块链技术
在疫情期间，寺库是首家开启“云营销”奢侈品电商平台，通过线上直播的营销方式扩大品牌影响，打造自己的“云营销生态”。在寺库App“云看秀”观看米兰时装周、巴黎时装周；你可以“云旅游”，享受克拉贝岛的日落；你可以“云调酒”跟着24|7酒吧主理人调出独特风格的鸡尾酒；你还可以”云Party”看乐队live；你可以“云瑜伽”跟着老师，连续两小时不间断的课程，再也不用担心吃胖的“小肚子”减不下去了！
近年来，寺库通过整合社交营销、娱乐营销、科技赋能等多方传播渠道，探索营销新形态，拥抱变化，顺应趋势，打造互联网+营销模式。通过一次次大胆创新的营销方式，向受众传达精致生活的理念。
最后
从首家奢侈品电商平台，到行业第一股;从大胆尝试区块链技术，到绑定影视剧争议人设，寺库在营销上的大胆归根结底是品牌价值观的驱动。依托互联网基因的优势，不断尝试新玩法。
在诸多品牌各显神通的市场中，如何让品牌迅速占领受众心智，显得尤为重要，寺库这么敢，未来还会有哪些新方式？我们拭目以待。
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