疫情之下，最惨品牌诞生

2020年是个地狱开局，荆楚大地疫，染者数万计。新冠肺炎肆虐，人心惶惶。人们本就这种对传染性极强的病毒抱有恐惧，然而恐惧情绪又加强了恐惧本身。

然而，没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。我坚信量中华之物力，战疫情于荆楚，数月之余，一定可以再看华灯初上。

战“疫”任重道远，生活还要继续。我们今天就要聊一下，这次疫情之下，最惨的品牌。

墨西哥啤酒品牌——Corona（科罗娜）

Corona（科罗娜）因为和这次的新型冠状病毒（Coronavirus）撞名，很多外国网友就认为Corona啤酒含有病毒，甚至还有人以为疫情是喝Corona啤酒喝的。

编瞎话造谣这事儿不分国界，更令人费解的是居然还有很多人信以为真，致使Corona股票连续好几天疯狂下跌。气得Corona啤酒的总公司，愿捐1500万美元将病毒名字改为BudLightvirus（BudLight为百威啤酒）

其实除去“啤酒本身与病毒有关”的谣言外，啤酒与病毒撞名影响销量也情有可原。毕竟品牌命名都更愿意图一吉利，老百姓选择购买又何尝不是

Corona（科罗娜）无辜躺枪，确实冤枉，随着疫情的好转和消息澄清，我们相信它也会很快的好起来的。

不过，我们能看到名字对一个品牌和产品来讲有对重要。雷军在一次采访中说，有些企业你一看他公司的名字就知道他能不能成功。从传播角度来讲，也确实如此，一个好的品牌名字，不仅让人容易记住，还可以让人体会到产品的特点或公司的精神。

对于一个企业来讲，如何才能取一个好的品牌名字呢?在我看来，品牌名需要够简短，简单通俗，朗朗上口。如果是能做到“过目不忘，耳熟能详”，那就更棒了！

而不管是企业命名、品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。那这里我们就要记住品牌取名3个原则：

降低识别成本

降低传播成本

降低使用成本

下面这张图，是2017最具价值中国品牌100强的截图，大家可以先看看。

首先，名字要够简单。一定要通俗易懂，符合潮流，符合用户的认知，方便理解和记忆，不要搞得很复杂，打字都得半天。

你看上面那些品牌名，绝大多数都是非常简单的，没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩各种花样，这不是创意，而是无端的增加品牌名的营销成本。

西贝莜面村当初也是担心认识成本高，传播成本高，所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动！

不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里，那多的不是字，都是白花花的银子。

其次，传播传播，最重要的还是传，口口相传。品牌名一定要便于传播，符合大家的说话习惯，这必定会省一大笔推广费用。你要是读着绕口，搜起来还麻烦，说给别人听还得解释半天是哪几个字。你说这样的名字，客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐？

最好就是你说出这个品牌名，别人一下子就能理解，还能很快的写出来，这一点可以看看上面那些品牌名。

其实这个很简单，你随便找几个人，告诉他们你的品牌名，看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。如果每个字都要问是哪个字，你想想看，光这介绍成本就有多高。

然后，品牌名最好不要用英文名，也不要搞什么中英混搭。我看了一下上面这最具价值中国品牌100强名字，基本没有英文名的。在国内，没有什么特殊，还是用中文名吧。

不要说用英文名就高大上国际化。什么叫国际化？品牌延伸到了很多国家，每个国家都有相应语言版本的产品。

在海外有英语版产品，在国内有中文版产品，这才叫国际化。都没出过国门，取个英文名就国际化了？像微信就有国际版，也有国内版，我也没看到国内版用英文名啊。

还有很多国外大品牌，到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化，才更适合品牌识别和传播，这都是解决营销成本啊。你也别拿iphone举例，首先它可是超级品牌，而且在国内，我听到更多的还是“苹果

接着，如果一看品牌名就知道是做什么的更好。如果品牌名本身不能看出品类，最好宣传推广时能加上品类。

比如百度以前就是推百度搜索，小米是推小米手机，海尔是推海尔冰箱，美的是推美的空调等等。

这主要也是为了以上的那3个原则，因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人，马上就知道你是干嘛的。

如果还需要解释半天才明白是干什么的，那你又得花一大笔钱来解释，这都是成本啊。等到你的品牌大到别人都熟知的时候，就可以去掉后面的品类了。

最后，品牌名要好听一点，至少别太难听。我们也不要有多文艺，多浪漫，多富有文学色彩。

在简单通俗的基础上，至少听着顺耳，不排斥，带点趣味也行，这就可以了。

好了，就说这么多。关键是要时刻记住：降低识别成本、降低传播成本、降低使用成本。名字只要不出现太大问题，后面的营销才是关键，如果不能降低营销成本，你所谓的“好名字”也很难推出去。