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阿里妈妈运营专家:大数据营销-赋能丨阿里健康

来源:运营小咖秀 8941

文:江狼
介绍:阿里妈妈事业部联盟业务总监
文源:运营小咖秀举办运营干货沙龙之阿里健康望京站
严禁任何形式的转载、部分转载;违者必究!

幻灯片1 幻灯片2 幻灯片3 幻灯片4

无线时代:用户行为的改变。在PC时代,用户网上的行为是连续的。在无线时代,用户的行为是非连续的,引起营销的自变。因为在无线时代,用户在线时间是分段式的,所以营销也形成了不同时段不同用户的不同风格,比较人性化与个性化的。

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阿里妈妈的媒体生态圈和整个中国业内的传统联盟不同,阿里的媒体联盟本身是一个大型的流量消耗方。

媒介联盟的思路就是并购、投资、利益分配和数据整合。

幻灯片8 幻灯片9 幻灯片10

阿里妈妈的导购媒体经历了三个阶段,一个是导购类发展方向,一个是折扣类的发展方向,还有最终的用户行为的改变这一方向。

超级红包:我们希望超级红包能变成一种稳定的用户习惯。这属于权益产品,权益产品必须满足两个方面:

1、普适性,能覆盖所有的场景

2、变成用户稳定的习惯

幻灯片11 幻灯片12

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