“老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？”
这个问题，问的人很多。常见且令人抓狂。
文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。
之前老贼给了大家几点建议，但在2020年开局这样一个特殊时期，疫情的影响不断让所有人担忧和焦虑，我认为有必要再次推荐给大家。
向前跑是对前方的向往，回头看是对目的地的坚守。
01
建立素材库
一个文案，看过的素材一定是写出来的成百上千倍。
这是一个平常积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，发现好的就纳入进自己的素材库，分类清晰，在需要的时候你能随时调出。
比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。
我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；
加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；
没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，
能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、
当你更换你那笔少量的保险金时、
当你支付那一小笔修理帐单时，
或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，
请想想小的好处。
而李欣频为台湾诚品书店写的《阅读者群像》，可以纳入读书类目。
阅读者群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
积累一定不等于看看就完事，建立素材库是必须的。
多少好的素材都是平时经常看到，好像就在眼前，但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏，就是素材库底子没打好。
对于文案新人，早建立早受益。
文案素材库就像你的一个化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等，在任何时候都可以马上拿出来用。
绝不是等到要化妆的时候，才发现化妆包里啥都没有。
化妆包是你一直保持美丽，精神焕发的秘诀，而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。
02
手抄文案
脑子是个好东西，懂得思考；笔也是个好东西，懂得记忆。
手抄文案也是个好习惯，很多行业大佬，直到现在都会坚持手抄。
所以，如果你现在有足够的时间，不妨准备一个抄写本和一支笔。
当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候，拿出笔，在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要，你甚至可以重复抄写。
比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值得手抄。
因为我已经认识了你一生
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得
还有刊载于122期台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡：
走出芙伊昂丁花园，
我闻到他带着花香、果香，
他说着：我们是花，是枝，是光，
直走进咖啡馆寻找一种灌溉，
谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼…
他啜饮了一口芙朵奶茶，
那浪漫的念头轻易地结束了古典主义，
使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香，
这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里，
他是雨果。
我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆。
在笔尖滑动时，你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。
别追问我为什么要手抄，你去做一段时间了自能体会。
相信我，读出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前两者都要好。
03
像素级模仿
窃以为，模仿是文案人的必经之路，模仿并不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。
抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考每一个细节，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。
比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程，一颗好鸡蛋要走72小时》。
三毫米，瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻 才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑
暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走十年而已。
还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》，你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。
我害怕阅读的人。
一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。
但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。
04
写作自留地
要写文案，手不能生，不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。
村上春树每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸，每页400字。不管状态好坏，都必须写满十页，且不多写。
作为文案，除了多看，多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案，一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。
现在的写作平台有很多，公众号、今日头条、简书等等，都可以作为自己的写作自留地，写点自己想写的，说点自己想说的。
让看到的人能通过你的语言和文字，感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。
这是你的自留地，同时也是你把脑袋里的东西，用文字生动细腻表达给世界的地方。
这也是每一个文案人都值得干的一件事。
好了，以上就是我给文案新人的4点建议。
很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就成文案大神了。
别听他的，扯淡！
到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！
文案，核心就要长时间的大量积累，不是一两天就能解决的，这注定是一个痛并快乐的过程。
每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，你说过往都没什么积累，那观点、认知和想法又如何蹦得出来？
任何行业都是这个道理。
所以，每次别人问我类似问题时，我的回答基本都是一样的：
1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。
2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。
3、可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。
然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。
不断地去学习去积累，不断地去刻意练习，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也写不出。
当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。
好了，共勉加油吧！
待到春暖花开，樱花依旧美丽。
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