“Wow，you can really dance！”
当你偶然刷到学校官方号发布的视频，视频中有人一边奇怪地抖动着肩膀，一边板着“扑克脸”夸张的说出这句英文，很明显，贵校已经跻身当今高校宣传的“弄潮儿”之席。
自社交媒体的兴起，原本严肃端正的各大高校官方发声渠道，逐渐拉近自己与内部师生、与外界社会之间的距离。而随着以“抖音”为代表的短视频App的兴起，许多高校开始把“抖音”作为以自我宣传、品牌形象传播为重点建设的新媒体平台。
抖音助力高校官抖开展
11月28日，抖音校园2019年全国高校短视频影响力大会在上海交通大学举行。会上，抖音官方正式启动“高校官抖联盟”，首批成员包括上海交通大学、清华大学、北京大学、中国人民大学等共9所高校。
当前，入驻抖音的高校普遍存在短视频内容生产人力及素材缺乏等困境，高校联盟有助于解决内容生产力问题，帮助高校完善新媒体建设，促进多维合作。
据悉，高校管抖联盟将以校园短视频内容创作为基础，通过平台工具、技术赋能高校，为高校新媒体发展中短视频内容生产力短缺的问题提供解决方案，同时开放合作，推动平台与高校间在新媒体宣传、研究、教学、实践等方向的多维发展、深度结合，共同探讨短视频的发展空间与未来可能性。
“同学们下课了！走出教师，走出宿舍，参加体验锻炼，保持强健体魄，争取为祖国健康工作50年！”。短短一天时间，这条几十秒的短视频播放量超725W，有43W人点赞。清华大学抖音号这条首发视频，就让官方号收获了37W粉丝。截止到2019年3月，已有超过120所高校开通了官方认证的抖音账号。
对于越来越多高校入驻抖音等短视频平台，北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为，抖音等平台集聚了数量众多的年轻一代，受众在哪里，宣传报道地触角就要伸向哪里，宣传思想工作地着力点和落脚点就要放在哪里。短视频活泼、形象化、更易接受、更具象、深的年轻人喜爱，高校不能无视这些平台的存在。
如今，“你的学校‘抖’了吗？”成为很多年轻人聊天讨论的内容。
高校新媒体运营的几大派系
早年大学生的印象中，学校宣传都是老套、一板一眼的。在主流传播渠道中也看不到太多学校相关信息，更多还是依靠老师、同学的口口相传。
如果说之前高校宣传是自上而下的单一传播，那么当今则进入到一个“人人都有麦克风”的多向传播时代。
根据风格划分，目前高校新媒体运营主要有以下四大分类。
萌系：就是以可爱无害，傻傻萌萌的形象来获得好感，让人无法抵抗。其中，以“官方猫”闻名的高校不在少数。早在2009年，北京大学一名学生就发布了一篇题为《记北大一只值得尊敬的猫》的帖子。
这只经常在大学教室“蹭课”的猫，一度备受热捧。此后，还涌现出“南航大白”、“南大李荣浩”等明星猫。
动物的“傻萌”激发了学生的从众心理，校园流浪猫开始迅速被各大高校官方pick，作为宣传形象广泛使用。南京大学官博更是为这些“网红猫”举办了一场画猫大赛。
除小动物外，老师也成了高校“萌化”的对象。复旦大学官博在“复旦答疑”专栏中，将教授形象卡通化，萌萌哒地为学生答疑讲解，增强了教授的亲切感，拉近了与学生间距离。
另外，学校还会根据学生对猫咪们地观察，赋予其人格化特征，并据此制作成萌趣短视频。例如北京大学就在抖音上传过一条“听说，有喵星人在密谋占领燕园？”的视频，讲述了校猫“咸蛋黄”带领众猫起义，但屈服于吃吃喝喝睡睡的肥猫生活，最后选择搁置大业的内容。留言区用户纷纷表示“一定要去北大撸猫”、“不愧是北大，猫都与众不同”...
土味儿：看多了萌系，还有备受追捧，以low、沙雕著称的土味儿风。例如，近期燃爆高校圈的接力翻拍抖肩舞，在B站搜索相关内容，能看到三千多个视频，累计播放量超1亿次。
这场病毒式传播始于南昌工程学院的UP主“臣不是桂圆”在B站上传了自己制作的校园版抖肩舞视频，意外获得了一百多万的点击量。随后，这条拥有欢快节奏，独特舞蹈动作的搞笑视频迅速在各大高校流传，中国传媒大学、山东大学、北京大学、清华大学等高校纷纷接力翻牌，其中大多都经由各校、各院的官方账号发布。
除了用魔性舞蹈吸引学生眼球外，更有利用浓浓乡村味儿的小广告招生法。浓重的配色配上绚丽的字体夺人眼球，让人一眼就能联想到电线杆上的小广告或某牌椰汁，接地气的同时更是一秒抢夺你的注意力。
在这个万物皆可“蓝翔”的时代，高校招生文案怎能少了它？无论多高大上的学校，通过鬼斧神工的剪辑手法，都会瞬间朴实无华。爱上这所“蓝翔技校985”名校，你怕了吗？
若你不喜欢“土味招生风”，其实我们还有霸道总裁闪亮登场。以学校为背景，用霸道总裁蜜汁背书的小故事，满满的网文味道，莫名戳中大家的笑点。
暖系：在所有高校运营风格中，“暖”算是和高校气质最为契合的了。下面这几所学校，就很擅长走文艺温暖路线，展示学校的人文关怀。
“未名湖畔的初雪若能与你共赏，想必是极好的。”北京大学邀你共赏燕园初雪的方式，是不是很有古风男主的感觉？
四川大学则和复旦大学搞起了交换主厨活动，让远隔两地的学子能够品尝到不同风味的美食，用川菜征服了复旦同学，甚至在华西食堂引发百人排长队的盛况，一度广泛流传在各大高校学生的朋友圈中。果然，要想吸引学生的眼球，首先要满足他们的胃口。
甜蜜风：借着社交媒体的牵线搭桥，高校CP应运而生。以清瘦才子北大君×敏锐学霸清华君为首，高校CP的队伍愈扩愈大。南京大学×东南大学、武汉大学×华中科技大学、吉林大学×东北师范大学...这些有对象的高校纷纷在校庆日、七夕、中秋元宵等特殊节日撒狗粮，在明星官宣时增热度，腻歪了一众吃瓜网友。
很大程度上，高校CP其实是当代互联网流行文化的衍生品，平时常见于明星话题中的“粉丝心理”，在这里同样发挥着巨大作用。
不同高校的学生，也相互打卡拜访，在社交账号上po出校园Vlog，微博上的串门调侃更是家常便饭。而为了提高话题度，给学生增加茶余饭后的谈资，官方账号的运营者们也是“脑洞大开，玩出新花样”。
当代大学生群体，以追求个性、喜爱圈层文化为鲜明标签的Z世代（出生于1996年-2010年，现年23岁以下）为主，作为互联网原住民的他们，媒介讯息消费呈泛娱乐化趋势。因此，高校新媒体运营将二次元、萌宠、CP、沙雕等年轻人喜闻乐见的元素植入校园文化中，迅速和这些年轻有趣的群体拉近了距离。
对运营高校官方抖音账号的建议
保证稳定的更新周期
虽然高校在微博、微信公众号平台已形成了稳定有序的更新模式，但是年轻用户阵地的转移要求高校进行思维的转变和运营模式的转变。高校要充分鼓励和帮助学生在抖音平台上进行自主创作，面向全体学生征集创意，同时可以吸纳有热情、有想法、有技术的学生组成有秩序、有制作流程的专业新媒体运营团队。
拍摄有创意、有内容、有意义的短视频，使账号在短视频平台上形成稳定的更新周期，保证高校官方账号运营的生命力。
发掘本校特色 重视拍摄质量
在短视频App发布作品可能只需要一部手机，随时随地就能进行拍摄，也不需要过多包装，对于私人账号来说，这让发布视频变得更自由。但对于官方账号来说，它们承担的更多，绝不能像个人账号一样自由分享内容，需要运营官方账号的团队对内容进行设计和前期准备。富有特色且制作精良的短视频才能吸引到更多受众关注。
以四川西南航空职业学院为例，其中一条点赞量超过三百万的视频，是根据周星驰电影《喜剧之王》经典桥段制作，不仅改编了电影台词，而且动用了飞机这种大型道具，采用多角度拍摄，这条特色与质量并重的视频为该校获得了超150W粉丝关注。
抖音平台上的高活跃度对这所创建仅有五年的民办专科院校提高知名度产生很大帮助。有用户就评论留言表示，看了视频后想报考这所学校。
结合抖音特色 拉近与大众间距离
中国人民公安大学从“外表”看给大众一个严肃刻板的形象，除非有求学需求，很少会有人主动去关注。
但在抖音平台上，中国人们公安大学凭借其脑洞大开的创意和丰富的表现形式，将其特色的校园文化幽默轻松地展现了出来，如采用定格动画瓜子排队来模拟军训的战队训练，用表情包“老实点，回公安大学上学了”向学生传达开学讯号，用小黄鸭赶集比喻学生放学的场景。
这类内容符合抖音上信息传播的特征，快速、直接、有趣，拉近了与用户的距离，打破对其刻板印象。
抖音平台上聚集了大量年轻用户，而且抖音传递信息的形式也更容易被年轻的受众群体所接受。开通抖音账号与微博、微信等平台的宣传相结合，通过多个媒体推广渠道的占领，满足不同受众的需求，提高信息传递的精准度和命中率。
在互联网技术迅速发展的今天，对外宣传校园文化需要有所创新和突破。重视短视频平台强大的传播功能，打造互联网多方位宣传平台，将校园文化与流行文化相结合，使两者之间碰撞出新的火花，促进校园文化的宣传在校内和校外同时进行，从而扩大高校的社会影响力。
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