摘要: 百度又双叒叕出事了
1月9日：百度贴吧血友病吧被卖，吧务成员遭撤换风波
4月12日：魏则西通过百度推广链接接受治疗后不治离世
7月7日：网易有道“状告”百度翻译涉嫌抄袭事件
7月20日：百度深夜推广赌博网站事件
《新京报》一文《百度被指深夜推广赌博网站清晨关闭 日入超30万》再一次让燃起了大家万众一心轰百度的决心。虽然百度口碑日渐式微，政（wang）府（xin）粑（ban）粑也对其做出了较为严厉整改要求，但其实并未撼动百度推广的根本。
搜索入口的极大流量、推广形式的多样化、品牌曝光的重要入口。百度推广，依旧是众人吐槽却又众人抢占的重要渠道。
针对本次事件，百度方面回应“所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容”，但百度推广「审核机制」的漏洞再一次成为众人热议的话题。
做过百度推广的童鞋，应该有体会，百度的审核相对还是比较麻烦的。不管是“限制了P2P、彩票等行业”，“遵循政府规定不得出现各种形式的广告语”，还是“经历N天的审核到打回再到审核”的痛苦过程，都表明百度，至少对于没钱烧的普通用户来说，审核还是严格的。
今儿，我们就来聊聊，百度推广的「审核机制」。
一、来自企业的信息认证
并不是随意一家公司都可以在百度投放广告。企业需要经过“实名认证”、“资信认证”、“商标认证”、“授权认证”、“官网认证”和“诚企专区”6道手续。同时，公司的相关证件，包括：营业执照、法人身份证扫描件、及法人手持身份证照片等。
而P2P网贷、博彩、部分返利行业则根本无法通过百度推广的企业资质审核。
其实这算是相当基础的准入标准了。在中关村一个电线杆子倒下来，都能砸死仨CEO的年代，就更别说遍布在祖国各地传统大大小小企业了。营业执照上的业务和实际执行业务不一致、体量巨大造成的粗审，都是今后的雷~
二、来自第三方的数据记录
企业主动提供的资料，并不能完全客观的证明企业信息。而接入第三方数据监控则是百度审核的第二重手段。根据工商信息、全国个人身份信息等数据，通过人工审查的方式进行匹配，解决企业信息的不确定性问题。
另外，政府的监管记录及全网信息不良评级记录，也会使得拥有获得百度初级资质的企业“下架”。
百度的同学表示，通过该机制，百度禁封账户近20万。
三、来自用户的投诉举报
就像百度自己表示的“所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容”。深海君并不否认这种情况的存在。审核是正常的页面，到达用户时则更换为不被允许的内容。
针对这种情况，百度则推出了“百度口碑”来应对，鼓励用户对不良推广信息进行评论及投诉。
四、来自深海君的一些思考
前文提到，“对于没钱烧的普通用户来说，百度审核还是严格的”。当然牛X的、烧钱的，大家心照不宣。
百度对于竞价广告这部分业务，是不监管吗？并没有。但监管确实很不到位。
而企业，在这个事件中就完全没有责任吗？其实也不尽然。就像阿里，号称“一年花费10亿用于打假”，也无法完全杜绝利益熏心的商家们花样作死。
所以针对本次事件，谁去背锅其实并不重要。
不论是政府、平台、企业都应该直面自己的该负的责任。更精准的准入资质、用更严格的监测、更成熟的防作弊系统，都是实现百度推广监管的技术手段。
而抛开技术来看，各方是否做到承担责任，不违道德，才是问题根本。
