摘要：进入移动互联网圈多年，一直在App推广运营这条道路上摸爬滚打，期间接触过形形色色的推广人员。2014年前后，国内开始大批量涌现ASOer（从事ASO工作的人），我也有幸第一时间和这些人进行了亲密接触，并最终成为了他们中的一员。
在工作中，我听到过很多初次接触ASO的人说“我不知道ASO要做什么“、”我不知道需要关注哪些数据”，还有一些做了很久ASO的人抱怨无法把握产品在应用商店的推广节奏。其实，ASO并没有那么难，对于每天需要把大部分时间集中在各大应用商店的ASOer来说，关注好以下工作便可以完美应对日常出现的所有问题！
（注：在ASO方面，安卓和iOS平台各种需要做的工作不同，此处仅以App Store为例。）
一、榜单排名
这里说的榜单排名不仅包括App在App Store中总榜、分类榜等各榜单的排名（当然，需要关注的排行榜数量取决于App分类的多少），还包括App在关键词搜索结果中的排名。这么做的主要好处：
1.掌握自家App的状态。
2.了解竞品App及各榜单竞争激烈程度等。
3. 及时追踪推广效果。
注：目前，App Store【排行榜】中的各榜单只能看TOP150的应用，如果App不在这个范围内，或者想了解更多排名情况的话，可以借助一些数据分析平台，例如ASO100.com上可查看TOP1500的应用。
二、关键词覆盖
随着“关键词搜索结果”逐渐成为App Store最大的流量入口，“关键词覆盖”的重要性也越来越突显。关键词覆盖总数如何突破2000大关？覆盖数为何比昨天减少了？如何覆盖更多的关键词……问过我这些问题的人不止一个。
而每当我回答这些问题的时候，都会强调：不要一味地追求覆盖了多少关键词。因为，在关键词覆盖方面，还有几个比它更重要的因素——有效关键词、搜索结果在TOP10 的关键词、相关度以及竞争度等等。
1.有效关键词
在ASO领域，有效关键词的概念很简单，那些能带量的词即可称为“有效关键词”。而其判断标准也十分直观，搜索指数在4605以上的，便可直接归在有效关键词之列。
我们覆盖关键词的最主要目的之一便是被用户看到，并被下载，如果不能为应用带来任何量级，那覆盖的意义也就没有了。
2.搜索结果在TOP10 的关键词
为什么要强调关注搜索结果在TOP10的关键词覆盖数呢？因为，经过验证我们发现，搜索结果排名的高低和流量的大小息息相关，即排名越高，获得的流量越多；排名越低，获得的流量越少，在TOP10之外获得的流量更是少之又少。当然，我们也可以根据产品的实际情况把标准定在TOP3、TOP5、TOP15。
如果还不明白，大家可以回忆一下自己的搜索习惯，你是愿意下载第5名的应用，还是愿意下载第15名的应用？或者，你是否有过浏览到搜索结果的50名之外下载应用的经历呢？
3.相关度以及竞争度
A.相关度低的关键词，即使搜索指数很高或者该应用占据了这个关键词搜索结果的前几名，转化率也一定不会太好。举个例子，在为一款游戏类应用进行关键词优化时，即使将该应用优化到“微信”这个词的搜索结果的第2名，能够带来的转化率也不会很高。当然，如果你只是想让应用混个脸熟，也不是不可以。
B.竞争度就更好理解了。一般情况下，覆盖该关键词的应用越少，代表竞争度越低。高搜索指数和高相关度、低竞争度的关键词是我们筛选关键词的最佳标准。
三、重点关键词优化
进行重点关键词优化时，选词就显得更加重要了，除了遵循高搜索指数和高相关度、低竞争度的标准之前，还需要根据产品的每个阶段来进行。例如，上线初期，可以考虑将功能词等作为重点，等到产品有些名气了，品牌词就也可以作为重中之重了。此外，一定要记住，无论选择什么方式，哪个渠道，用户的真实性都很重要。
四、用户评论的跟踪
无论是从ASO角度（同水平的产品，好评度更优的 App 搜索排名也趋于更高），还是产品口碑传播的角度来看，都很有必要进行用户评论的追踪。此外，通过评论，我们还能发现用户的需求、产品的不足等等。
五、版本迭代
新版本上线之前，我们需要了解该版本的特性，以便更好地推广。此外，图标是否需要修改，应用截图是否具有足够的吸引力，哪些新功能需要在描述中说明，关键词是否需要替换等等都需要我们注意。
六、截图、描述等的优化
不要小看这些因素对转化率的作用。即使你的应用已经成功占领了榜单或搜索结果的高排名，要想在短短几秒内迅速俘获用户的芳心，也离不开有品位的图标、彰显应用特色的截图、简短而有力，并戳中用户需求的描述。
七、竞品分析
一个好的竞争对手不仅能让自己发现不足，还能帮助自己不断提升。所以，除了关注自家的产品变化之外，我们还需要多留意竞品的排名情况、ASO做的效果等等。从经验来看，即时你的产品刚上线且你不懂得怎么去优化，经过仔细观察竞品每天的数据变化，也会有所悟，你的思路也会慢慢清晰。
结语
互联网时代，曾有众多嗅觉敏锐的企业凭借先行开展SEO打造出辉煌史，并一举成为中国互联网界的中流砥柱。进入移动互联网后，应用商店成为了App们厮杀的战场，而ASO也随之成为了各家拼杀的武器，且借助它成名的应用也不在少数。目前， ASO早已成为业界的共识，而随着竞争的激烈，ASOer面临的挑战也将越来越大。紧盯市场变化、关注应用商店的规则调整、留意行业动态，并做好日常的工作，或许是我们立于不败之地的正确打开方式。
