自从年初美丽说、蘑菇街两家 “脱淘” 欢喜冤家宣布合并后，市场上发出的声音甚少。毕竟，要让两家长期处于竞争对手状态的公司突然手拉手走到一起，可没听上去这么容易，内部必然经历了不少痛苦的磨合过程。
今天美丽说、蘑菇街、淘世界三个原先的独立品牌，正式对外宣布成立新的 “美丽联合集团”，新集团 CEO 由原蘑菇街创始人陈琪出任。虽说意料之外，但也在情理之中。四月底的时候，陈琪就曾对外透露：此前美丽说与蘑菇街的竞争，导致双方的业务有一些趋同的趋势，合并之后会减少这部分的内耗，未来美丽说会将目标群体圈定在 23-30 岁的轻熟白领女性人群。
对于外界关于美丽说裁员一事，他表示，合并之后确实对美丽说的整个业务有一些大刀阔斧的调整。如今看来，这个大刀阔斧并非单指美丽说，也落实在了两家公司合并后的大层面上。据悉，“美丽联合” 未来将以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心，以及包括媒体化产品 MOGU、网红经济生态平台 uni 和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵，通过社区 + 内容 + 电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。
36 氪之前在揣测两家合并之事的时候就提到：“2015年 下半年遭遇资本寒冬以来，美丽说步履维艰，蘑菇街情况稍好一些，但面对如今时尚电商各路崛起的后起之秀，蘑菇街的未来也仍然不够明朗。聚美优品的上市虽然刺激着美丽说和蘑菇街的 IPO 梦，但增长疲软、业绩不够给力，上市之路遥遥无期。于是，双方各自背后的资方耐性正在逐渐丧失，急于寻求退出机会成了资方最真实的心理写照。在这个形势下，‘先合并、再融资、最后冲击上市’ 的方法可能是目前双方背后的资方寻求退出的最优解。”
既然要在合并后融资，最后冲击上市，必然要对资本市场讲一个新故事。而更名后的 “美丽联合” 就是这新故事的开始。其中蘑菇街扮演的角色除了以直播 + 电商形式卖货外，还将围绕 “网红” 生态链展开。陈琪称，蘑菇街旗下的网红经济生态平台 uni 拥有 3 万红人，除此之外还有很多经纪公司、影视公司等。未来将计划吸引 100 万红人加入平台，甚至还会孵化一系列的个人设计师品牌。
除了蘑菇街、时尚媒体平台 MOGU，主推超低单价商品的番茄炒蛋、线下生活方式集成店 MOGU STATION 以及与品牌合作的 MOGU 良品，面向的都是基数庞大的大众消费人群。
至于美丽说和淘世界，集团的定位是：前者将主打全球时尚品牌、设计师品牌、中国本土品牌导购，后者则是客单价 1000 以上的跨境电商，皆瞄准的是消费升级人群。新项目 “share to China” 也隶属于其中，将主要引入海外 KOL 入驻美丽说。
虽然蘑菇街、美丽说、淘世界三家公司的去重注册用户已超过 2 亿，但女性消费向来是兵家必争之地，竞争惨烈。就海淘领域，网易考拉、小红书、洋码头、贝贝等都已是不可小觑的竞争对手，将臃肿的产品线缩减整合后的美丽联合集团能否最终杀出一条血路，仍是一个疑问。
