摘要: 什么样的APP描述能说服潜在用户接受你的idea，下载你的App推广，而不是下载其他的产品？
有很多业内人士觉得App推广描述不重要，因为在应用市场中APP描述对于App推广的排名没有直接影响，但也有人觉得APP描述中出现的关键词对于APP的排名是有影响的。但不可否认的是，APP描述对于促使潜在用户下载应用是有帮助的，而下载量显然是对APP排名有影响的，因此APP描述对于APP排名来说是一个间接的，但不可忽视的影响因素。何况有些用户还会在搜索引擎上搜索到App推广，而App推广的描述对于SEO也是有一定影响作用的。
那怎样才能把App推广描述写好呢？除了有技巧地在描述添加关键词，并且绞尽脑汁研究谷歌应用商店和苹果App Store两个应用商店的算法，同样重要的是确保你的APP描述符合他们的指引上的规定。
谷歌应用商店的APP描述指引最近新增的规定包括：
● 不要尝试在描述中通过列举所有内容来堆砌关键词
● 不要在描述中提及其他APP
● 不要超过4000个字符
我们再来看苹果看App Store的描述指引：
● 关键词堆砌：在App Store上根本没用，而且会把用户吓跑
● 打字或语法错误
● 过于技术性
● 欺骗或展示了误导性的内容
你应该通过APP描述达到什么目的？
APP描述的目的是帮助潜在用户了解你的APP是什么、有什么功能并且是如何运作的。然而，作为一个App推广开发者，你当然想通过APP描述以最好的方式来说服潜在用户接受你的idea，下载你的APP，而不是下载其他的产品。
如果有潜在用户在花时间看你的APP描述，这代表他们在搜索后点击进入了你的APP介绍页面，并且也代表了你的APP介绍页面的名字和截屏足够吸引用户的注意力，并足以说服他们再花点时间阅读APP描述。因此，现在正是适合的时候把这个潜在用户变成你APP的高质量用户。
那么我们应该怎样才能恰如其分地创造一个APP描述，既要最大限度地吸引足够的注意力，但又能够不违反应用商店的规定范围呢？以下是5个让你写出好得“违反广告法”，但又没违反“广告法”的APP描述小贴士。
第一．精雕细琢开头
当你的APP用户通过手机访问应用商店，他们第一眼看到的是你APP描述的头三行，以及APP图标和几张截屏。要让几行字给潜在用户带来良好的第一印象，你就必须把最重要的信息放在那里，并且语气要充满热情。
虽然苹果App Store和谷歌应用商店让你的描述字数多达4000个字符，但请记住你的潜在用户在点开“更多”之前，只能看见255个字符。
第二．简单明了
潜在用户在多个APP之间浏览时往往是快速地从这堆APP中挑出一个能满足自己心头好的。因此他们往往能少看1分钟就是1分钟，而那些又简洁但又让人高效阅读和理解的APP描述再适合不过了。
让我们看看Dubsmash这个“海外版小咖秀”的例子。它的APP介绍页面上（如上图），在短短三行内就把这个APP的功能讲了出来：1.选择一个出名的声音，2.拍一段视频，3.把配了音的视频发给你的朋友。这个APP描述既详尽地描述了功能，但又极其精简。少，即是多。
第三. 突出亮点
无论你的APP能提供如何狂拽炫酷吊炸天的功能，在APP描述中你应该把焦点放在那些重点的部分。将所有特点以清单形式列出来的方式，会令潜在用户难以一眼看过去就能全部理解，与其这样，还不如把那些能够引起潜在用户兴趣并促使下载的某些亮点挑选出来。
如果你还不认同这个观点，那么请想想如果用户在使用你的APP后竟然发现更多酷炫的功能，会感觉到怎样的惊喜？好评自然就会随之而来了。
以地铁跑酷这个游戏的APP描述为例（见下图），通过加星的亮点来突出游戏的特色，而无需描述得很详细。有趣的是，地铁跑酷开发团队竟然仅仅只是把游戏的最佳特点挑出来组成APP描述，无需添加任何其他信息。
第四．本地化
根据Common Sense Advisory在2014年所做的一份调查显示，高达75%的调查对象更愿意使用以母语标注的产品。事实上APP描述翻译很便宜，而好处多多，不仅能让APP能够更容易覆盖到世界范围，尤其是小语种国家市场。同样地，你的APP描述在译文中需要直接明了，而保留了重点信息。
第五．加上用户证言
把App推广的正面评论加入描述中，可以帮助你的APP获取更多的忠实用户，忠实用户留下更多好评，又为你带来更多的忠实用户，如此像滚雪球一样把你的用户越滚越多。虽然这并非每个APP每次都可以奏效，但至少也可以帮助你说服一些潜在用户下载你的App推广。
我们此前报道过的“心流”写作APP Flowstate，更加将各种网络媒体的正面报道加进了APP描述中去，比如“无可媲美的写作体验”、“最强大的想象力刺激工具，没有之一”等等，并在最后加上了一个普通的用户的简单评论“Thanks!!!”
以上只是列举了写好APP描述的最主要的注意事项，如果你有其他写好App推广描述的秘技，欢迎留言与我们分享！
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