第1页：酷派取代联想夺得亚军位
2014年2月，MWC世界通信大会如期召开。国产手机厂商再一次在国际舞台上获得展示自己的机会，华为、中兴等品牌发布了自己的新品。联想则在收购摩托罗拉之后释放出了要赶超三星和苹果的信号。从本月国产手机品牌关注格局来看，国产手机市场的变数正在持续增大。
报告要点
·品牌关注格局：华为、酷派、联想位居前三甲之列，酷派取代联想夺得亚军位。
·产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)重夺冠军位，上榜国产机型参数以5.0英寸及以上屏幕、四核处理器、1300万像素为主。
·产品特征：1000-2000元价格段机型关注度逼近五成，5.1-5.5英寸机型关注度超两成。
·产品特征：千万像素机型关注度成主流，八核机型关注度继续大幅上涨，双卡双模国产手机关注度接近六成。
·案例分析：酷派借助酷派大神F1，关注度获得大幅上涨；酷派千元以下机型数量最多。
一、品牌关注格局：华为、酷派、联想位居前三甲之列
2月国产手机市场上，华为获得18.7%的关注比例，成为最受用户关注的国产手机品牌。酷派、联想分别以14.6%、13.6%的关注比例排在第二、第三位。整体来看，目前前三甲品牌呈较为明显的三足鼎立之势。OPPO、魅族、vivo排在第四至第六位，三品牌关注度集中在8%-9%之间，差距并不大。中兴以6.0%的关注比例位居第七。其他上榜品牌关注度均在5%以下。
(图) 2014年2月国产手机市场品牌关注比例分布
酷派取代联想夺得亚军
与上月相比，本月国产手机品牌关注格局再度发生显著变化。酷派关注比例较上月增长2.6个百分点，取代联想夺得亚军位。魅族品牌关注度较上月微涨0.7%，取代vivo跻身前五。排在第七至第十位的四家品牌排名未发生变化。
表 2014年1-2月国产手机市场品牌关注比例对比
第2页：魅族MX3(无NFC/16GB)重夺冠军
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)重夺冠军位
从产品关注来看，本月魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)以6.0%的关注比例重归产品榜榜首，且以明显优势领先。华为荣耀3C(1GB RAM/移动版)与酷派 大神F1分别位居第二和第三位。
从品牌分布来看，十款最受关注的国产机型分别来自魅族、华为、酷派、联想、OPPO、vivo、金立七家品牌旗下。其中魅族、酷派和vivo均有两款机型上榜。
上榜国产机型参数以5.0英寸及以上屏幕、四核处理器、1300万像素为主
从参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，九款产品的屏幕尺寸在5英寸及以上，采用四核心处理器的机型则占据七席，另外，后置摄像头像素在1000万以上的共有六款机型。
(图) 2014年2月国产手机市场产品关注排名
表 2014年2月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数
第3页：5.1-5.5英寸机型关注度超两成
(二) 不同价格段产品结构
·1000-2000元价格段机型关注度逼近五成
从价格格局来看，2月国产手机市场1000-2000元价格段机型依旧为用户关注的主流，且其关注度较上月增长了近10个百分点，逼近五成。千元以下、2001-3000元、3001-4000元价格段机型关注度则均较上月出现不同下滑，其中千元以下机型关注度降至三成以下。
(图) 2014年1-2月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同屏幕尺寸产品结构
·5.1-5.5英寸机型关注度超两成
从屏幕尺寸结构来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕尺寸的机型为用户关注的主流，获得40.4%的关注比例，但与上月相比，小幅下滑1.2%。5.1-5.5英寸机型关注度本月突破两成，较上月增长2.5个百分点。5.5英寸以上机型关注度较上月小涨0.7%。其他屏幕尺寸机型关注度均较上月出现不同幅度下降。
(图) 2014年1-2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
第4页：八核机型关注度继续大幅上涨
(四) 不同摄像头像素产品结构
·千万像素机型关注度成主流
从摄像头像素来看，本月搭载1300万及以上像素的机型获得38.3%的关注比例，较上月小幅涨1.4个百分点，超越800万像素机型成为用户关注度最高的机型。800万像素机型关注度本月仍接近四成，但较上月微幅下滑0.2%。
(图) 2014年1-2月中国国产手机市场不同像素产品关注对比
(五) 不同核心数产品结构
·八核机型关注度继续大幅上涨
从核心结构来看，目前国产手机市场上，四核机型为用户关注的绝对主流，获得67.1%的关注比例，但较上月小幅降2.8%。双核与单核机型关注度均较上月出现小幅下滑。八核机型关注度则继续呈大幅上涨之势，本月其关注度达到17.6%，较上月大涨近5个百分点。
(图) 2014年1-2月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比
(六) 不同网络模式产品结构
·双卡双模国产手机关注度接近六成
从不同网络模式机型来看，2月国产手机市场上双卡双模机型最受用户欢迎，获得57.4%的关注比例，较上月大幅涨5.4个百分点。其次为单卡双模机型，获得25.7%的关注比例，但与上月相比，小幅下降2.5%。双卡双模双通机型关注度本月为6.8%。
(图) 2014年1-2月中国国产手机市场不同网络类型产品关注对比
第5页：案例：大神助力，酷派大幅上涨
三、案例分析：
(一)酷派品牌排名及关注走势
·酷派借助酷派大神F1，关注度获得大幅上涨
ZDC监测数据显示，2月国产手机市场上，酷派获得14.6%的关注比例，较上月上涨了2.6个百分点，同时其品牌排名也从第三名上升至第二名，超越联想。这与酷派大神F1备受用户青睐是分不开的。本月此款机型跻身产品排行榜前三，成为酷派快速成长的主要推动者。
(图) 2014年2月中国国产手机市场酷派品牌排名及关注比例走势
·酷派大神F1产品关注度大幅上升
ZDC监测数据显示，2月1日至10日，也就是春节期间，酷派大神F1的用户关注情况一般，呈平稳走势，且未能跻身前五。但2月中旬，酷派大神F1在全方位的宣传攻势下，用户关注度快速攀升，关注指数涨了一倍还多。下旬，在高位保持平稳走势。
(图) 2014年2月1日-28日中国国产手机市场酷派大神F1关注走势
(二)酷派产品结构分析
·酷派千元以下机型数量最多
ZDC统计数据显示，2月国产手机市场上，酷派在售的70款机型中，1000元以下产品数量最多，占据51款，其次为1000-2000元价格段机型，在售数量15款。2000元以上机型数量累计有4款。从用户关注情况来看，1000-2000元价格段机型为酷派品牌关注度的主要来源，达到60.2%。
(图) 2014年2月中国国产手机市场酷派产品结构分析
ZDC总结：
2014年2月国产手机市场品牌关注格局进一步变动，华为、酷派都在加强自己的营销渠道，联想在收购了摩托罗拉之后，尚处于消化阶段，还未呈现出成长和变化的势头。但无论如何，联想的力量不可忽视，终有爆发的一天。
