日前，Tapjoy对自己网络上的4.5亿消费者进行了调查，调查显示：71%的玩家年龄在25岁以上，一半以上的家庭收入超过5万美元。由此也引出了手游玩家土豪多的说法，那么又是什么牵引着土豪消费?
口碑效应效果大
早在2013年口碑就已经凸显出了它在手游消费上的强大吸引力。据CNG数据显示，下半年移动游戏市场中50%的用户来自朋友推荐，口碑传播成为产品迅速积累较高人气和大量用户群的重要途径，也为游戏企业降低了用户导入成本。
50%手游玩家依据朋友推荐来玩游戏，27%通过社交网络获得游戏信息，通过游戏发行商自主宣传而接触手游的情况所占比例很少。也就是说朋友交流互动对于手游消费起到了重要作用。据魔部记者了解，近日网上调查也显示，累计消费过万的“土豪”占手游玩家群体的2.83%，更值得提出的是多数“土豪”坦言，在手游中的“挥霍”多数源起好友的的口碑推荐。
根据上图我们看到，在手游中累计消费100元左右及1000元左右的玩家最多分别占到39.19%及33.33%;消费低于10元或者无消费的玩家分别占比10.91%及6.06%;消费金额达到5000元、万元及万元以上的玩家分别占比5.05%、2.63%及2.83%。
但业内人士认为，尽管所有手游CP都想留住2.83%的土豪级消费者，但单纯用消费提升手游体验的方式显然已经不足，抓住普通用户更为重要，因为更多土豪消费取决于多数普通玩家对于游戏的口碑以及产品本身的品质，这从侧面说明土豪并非核心用户，其消费主动权掌握在普通玩家手中。
品牌效应吸引力强
“中国的手游公司基本上在国内运营稳定之后，都会选择将一些产品出口海外，还有一种情况是由于国内竞争激烈，选择了专注于开发海外市场。”北京掌上明珠信息技术有限公司负责海外业务运营的副总裁闵梅曾向记者这样表示。而目前因为进军欧美市场不容易，手游公司更侧重于东南亚市场，目前的东南亚市场研发实力差、产品稀缺，更容易进攻，毕竟，用户都对比国内强的海外货更加青睐。我国国内的手游用户不例外，似乎不管在哪个领域都一样，受众总会有一点“崇洋媚外”的心理。
据魔部记者了解，多数高端玩家对于“日韩系”、“欧美系”的手游十分瞩目。网友“树影婆娑”表示，家里很久之前就配备了Wii、Xbox等设备，对于传统游戏大厂出品的游戏产品倍加认可，而相比之下，国产游戏以“坑钱”类型居多，本身游戏性创新较少，更愿意在国外的游戏上“掏腰包”。
所以国内的手游公司具有一定实力的都会抢夺海外优质资源。例如，盛大2013年7月在国内成功推出日本游戏公司Square Enix开发的《百万亚瑟王》之后，其储备了SE《魔物狩猎者》、SEGA《Chain Chronicle》(锁链编年史)、Gumi《勇者世界》等多款日本产品。同时还有盛大旗下韩国公司自己开发的《龙之谷》手游版。2014年第一季度韩国产手游将会在微信游戏中心接连推出，目前腾讯已签下了7~8款韩国人气手游独代，其中包括《翻滚吧!骰子》，《Devil Maker》，《大家一起碰碰碰》等。
这些引进的海外游戏已经在当地就打造出了品牌，这种品牌效应对于土豪们的吸引力也是毋庸置疑的。
口碑与品质带动着手游土豪消费，口碑效应决定单纯用消费提升手游体验的方式已经不足，要致力于抓住普通用户;与此同时，不仅要合理利用海外品牌吸引用户，还要力图国内品牌打造。
