如果说移动市场需要有一个特殊的年份来记录其不同寻常，那么一定是2016年。相比2014的迈步，2015年的成熟，2016年才是实力之试见真章的一年。今年，端游IP集中爆发，从剑灵到仙剑，从天下到倩女，中国游戏行业近20年发展的缩影几乎全部在移动端呈现。从IP合作到独挡一面，能够在移动市场分到猪肉的，无一例外是行业的老大、端游史上被津津乐道的经典IP。但IP的价值有利弊两说，多了廉价，少了寡淡，这些经过岁月的沉淀的IP确实有分量，但如何大行其道，也只是市场竞争中的第一块筹码，能不能把IP的招牌擦亮，品质和能力还是根本。
IP要持久成为经典，重在可玩性
目前来看，今年上市的端游IP手游都是游戏产业的中坚力量，一个是大厂、一个是大作，诸如《天龙八部》、《天下》、《征途》、《完美世界》、《天堂2》、《倩女幽魂》，多款重磅IP，尽显行业大势。值得注意的是，除网易自研的《天下》与《倩女幽魂》手游外，以上的几款都是与腾讯合作推出，一些产品或是运营、或是研发不同程度的凋敝，想要谋求发展，抱团下海也是大势所趋，唯有网易在资金和研发上的实力是可以单兵做战的。
这让人不禁想起2015年移动市场只有一件大事，那就是网易在移动市场的崛起，比这件事情影响更大的，是双西游带动的端游IP热。从游戏设计的角度来看，使用游戏IP一般是为了还原体验、增强体验、颠覆体验，再经典的IP搬到移动市场也是一场创新与老成的不期而遇，只背书不创造无论在那个市场也是昙花一限。客观的说，网易双西游的成功，IP可能只占30%的功劳，剩余70%还是稳扎稳打的研发。
《倩女幽魂》手游出击，网易重磅IP移动端或将胜利会师
《倩女幽魂》手游是网易今年的拳头作品，由网易《倩女幽魂》原班人马倾力打造，沿袭倩女品牌极致唯美画风与人设，同时，也是网易泛娱乐标志性作品。一年前，网易就针对《倩女幽魂》品牌作了一系列泛娱乐战略布局，特别是《倩女幽魂》手游，研发阵容、投入、品质与双西游不相上下，在影游联动上，与《梦幻西游》可以说是一个量级的。
选择今年上市是在时机上的把握。除了研发上的精磨，在营销上也可以看得出网易对《倩女幽魂》手游投入一重笔，品牌代言人杨洋也是与《梦幻西游》的林更新和《大话西游》的胡歌接力并行。可以说在今年重磅IP频出的大势下，网易对《倩女幽魂》手游是抱着“一P当关”的期望打造的，在群雄集聚的移动端，能否顶住多IP集中压力，厚积薄发，与双西游会师，创造出独属于自己的辉煌，很快就可以看出端倪。
不舍本逐末，以游戏内容支撑IP价值
网易能够稳占移动市场份额，归根结底还是尊重游戏市场规律，品质和商业兼得，除了产品研发上的建树，还在于对市场需求的高度敏感。去年双西游推出的时候，就是根据用户游戏体验而研发，特别是《大话西游》手游在画面上改为Q版画风大获成功就可以得出结论。
《倩女幽魂》手游是网易IP阵营中的全新系列，今日已经在Apple Store首开抢险服，明天5月13日将正式在iOS首发。这款游戏将吸引更多女性玩家。虽说女性玩家在游戏圈子里弱势，但站在游戏行业，这样看就太局限了，正因为女性游戏娱乐的断层，市场未来才会更值的挖掘。现在来看，除《梦幻西游》手游、《大话西游》手游两部承上启下之作，《倩女幽魂》手游无论是剧情故事、制作技术、游戏交互都自成一派，网易在移动市场一个新的集结，也可以让网易的移动矩阵更加鲜活。
经典IP也要喜新不厌旧，创新必不可少
IP是否就是移动端的万金油呢？答案是否定的。IP移植，并不仅仅是指生搬硬套。是梅开二度还是廉颇老矣，需要玩家的实际体验和市场数据来做支撑，无心研究市场需求，只想怎样吃老本捞钱，再好的IP也会边缘化的。实际上中国游戏商做出几部有深度的作品是完全没有问题的，很多游戏企业都有研发团队、有经验积淀、有市场洞察，主要还是创作的心态的问题。游戏发展到了今天，能够突出的东西非常有限，格局大不起来，眼界过于狭隘，把思维扔然停留在曾经的辉煌时代，让玩家只能被动的去接受研发灌输的东西，这注定是一场豪赌。
再经典的端游玩法，对于老玩家来说已经熟悉到疲劳了，对于新玩家来说，市场同质化之下早以体验多遍。要判断一款IP向手游是否有后劲，关键看玩法是否有弹性，标准是玩家的游戏体验。IP手游，不管唱的是大情怀还是小情怀，都毫无意义，娱乐就是娱乐，承载太多就废了。
