近日韩剧《太阳的后裔》持续热播，并迅速形成热点，引起国内万千影视迷的追捧，在此基调下，或个人或公司因为商业上的考虑，迅速捕捉到了热点，并将其热点品牌快速融入到商业当中。都说热点偶然，造势不易。既然运气好撞上了这一波，自然是谁也不想放弃的了。
一、什么叫借势营销
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
二、热点与商业的整合
如上文所言，借势营销的目的，就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，说得直白点就是怎样找热点赚钱，或是如何用热点赚钱。
现在我们来谈此次的热点《太阳的后裔》，《太阳的后裔》形成热点后，相关借势就已风风火火的展开，而且是典型的品牌借势，就是利用品牌号招力顺其自然的将有关商品融入其上，以达到促进销售的目的。彩铃；剧中明星同款衣服；同款公仔；海报集；剧中明星同款耳环等等......
相关借势有两个共同点：1.热点品牌与商品关键词融合；2.图片展示以影视海报与商品相融合。
综上，借势需要注意的是，热点与产品如何融合，热点与产品是否有贴合度。所以，不是所有热点都能拿来借势，其中一些明显违法道德的热点事件更不能随意借势，否则稍稍没有把好风控，对自身品牌就是一个致命的伤害。
三、移动端借势的目的
上面说的是PC端拿《太阳的后裔》借势，其实移动端在借势上也是不甘落后。那么对于APP而言，热点借势能否达到促进APP下载，随后实现商业转换的可能呢?答案是肯定的，但要注上意的是，热点一般是短期的，待热度消退之时，商业上的借势转换结果也必会大打折扣。
因此，无论是PC端借势还是移动端借势，都需要掌握火候，待到热度消退时，或在热度快要消退之时，可寻找其它的热点。要知道，在互联网的时代，是不缺的就是热点事件了。移动端借势我们也可以理解为是APP在供热，APP借势的目的有三：
- 1.提高品牌曝光率
- 2.促进自然下载量
- 3.商业上的转换
四、移动端热点借势方法
在明白了APP热点借势的目的后，我们再来看看APP该如何借势。我们还是拿《太阳的后裔》来举例。其实APP利用相关热点来借势的方法与PC端没有本质的不同，主要从四个方面来做文章。
- 1.应用ico
- 2.应用名称
- 3.副标题
- 4.应用关键词
关于这四点这里就不一一展开讲了，比如ico图标换成影视剧的相关海报，应用名称、副标题、关键词直接套用等……但用户于在移动端的搜索行为与PC端是不一样的，移动端的用户搜索更倾向于简短的关键词，这就要求ASO优化师或APP运营人员在进行借势热点时，要注意正确的使用词汇。
五、怎么寻找热点
- 1.新浪热搜
- 2.百度风云榜
- 3.强大品牌IP的动向
相对于来PC端借势相对容易，APP如果要借相关热点的话，必须要先查询下指数，比如太阳的后裔的女主宋慧乔在PC端的搜索指数是18万，但在移动端查询时，却显示的是0，而这就是移动端与PC端的用户的搜索习惯问题了。
