在过去的两个月里，我们频繁听到互联网企业缩招裁员的消息。照往年情况来看，每年的“金九银十”正是人才招聘旺季。在9、10月的时候，应届毕业生找工作、社会人员跳槽，汇集成年度人才招聘的一个高峰季节。
今年一反常态，不仅BAT缩招，一些颇具规模的游戏企业也出现岗位人员饱和的情况。包括一直比较热门的市场、研发部门。当然，在这个非常时期，有这么一个岗位需求似乎有所变化，这个岗位就是一直不被市场重视的——文案策划。
我们想说的变化是什么呢?第一是市场需求，第二是岗位待遇。
最近有个谈了几个IP准备大干一场的CP向笔者抱怨，为什么现在招个好的文案策划那么难?
笔者问他：“你们之前不是有个文案嘛?”
“哦，他啊，早转系统去了啊!”
“……”
文案策划在策划岗位中一直处于比较尴尬的地位。据笔者了解，许多一开始入行做文案的策划，为了保证未来的发展，最终都会努力往系统或数值岗转型。以往，策划岗位普遍的待遇都是 数值〉系统〉文案。
随着移动游戏的兴起，文案策划所体现的价值就更微乎其微了，有些游戏甚至不需要专门的文案策划。因此很多以文案为起点的策划新人，在进入项目后不久便主动去学习一些系统或数值的知识，因为多数公司的策划并没有十分明显的职能区分(数值除外)，一般有潜力的新人公司也会给予其更多学习的机会。许多潜力的文案小能手在这个过程中，渐渐变成了其它领域的资深策划。
那么文案策划岗位需求变化是从什么时候开始出现苗头的呢?
虽然没有精确的数据作证。不过笔者个人觉得是从今年上半年开始。今年上半年有一款游戏的剧情引起较为热烈的行业讨论，不少玩家表示在体验该游戏的时候，会十分留心其搞笑的剧情对白。这款游戏就是蓝港发行的《十万个冷笑话》，因为是同名IP改编，其剧情高度还原了IP的搞笑剧情。这类小说影视剧IP固然好，没有好的文案策划将剧情带入到游戏中，无疑于空架子。
下半年笔者还留意到一款主打搞笑吐槽剧情的忍者卡牌游戏，在上架APP Store后，也受到不少业内业外人的关注，从玩家的评论来看，许多人对游戏的开场剧情纷纷表示好评。虽然如今已经掉到畅销榜颇后的位置。
当然，剧情搞笑能吸引玩家固然好，但是玩家最终体验的还是游戏的设计，有个好的开始，但是没有一个好的延续，最终也无法持久。
话说回来，文案策划的重要作用日益显现最终还是与游戏行业发展的趋势密切相关，行业的一些变化，才令得他们重新被重视起来。
1.IP改编手游要求提高这一点变化是比较明显的，现在市面上单纯套着IP外皮的游戏基本上都很难存活。一个好的的小说想改编成好看的电视剧，光有作者可不行，还需要一个经验丰富的编剧。游戏方面也是一样的，无论是小说、影视剧之类IP改编手游，还是端游改编手游，都需要将其背景及故事有个比较好的还原，这样就需要一个起码文笔及大局观好些的文案。
2.同质化下，超越竞品需要前面提到的那款搞笑卡牌游戏，单纯玩法而言其实也与一般卡牌主要玩法无异。正是因为剧情的差别，令它博取了许多玩家的眼球。
没有与大厂比肩的技术与美术，剧情文案对于中小厂商而言，确实是一个比较容易做出差异的点。
3.商业化氛围，好文案越来越少端游时代的文案还是比较受重视的，但是经历了页游、手游时代的洗礼，已经洗掉了一批年轻富有潜力的文案策划。好的文案策划没有被培养起来，导致今天市场需要的时候，才会出现了招人难的情况。
据一些CP反应，现在招文案策划，同等经验下的今年会比以前贵个1~2K，并且开高了价格，还不一定能招到令人满意的文案策划。
这是一个值得深思的问题!与欧美地区许多国家游戏相比，我们的游戏文案水平整体显然是不如他们的。但我们也曾经制作过一些剧情十分感人经典的游戏，譬如仙剑。游戏的商业化，令我们整个游戏市场总值突破一个又一个的高度，但却再也做不出像仙剑这样的游戏出来了。
如今，做一个武侠古风的游戏，我们还有多少文案策划，能靠自己的学识写出一首不错的诗词出来?
总有些精神是需要有人去坚守，并且一直努力传承下去的……
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