安卓和苹果生态的移动应用软件规模快速增长，开发商和个人开发者不得不投入巨额资金推广自家产品，市场竞争导致移动APP装机广告费暴涨，机构数据显示安卓软件装机广告费同比上涨了一倍多。
所谓的APP装机广告，就是移动应用开发商购买的以用户点击、下载、安装软件为目的的广告产品。
近日，美国波士顿的移动营销公司Fiksu发布了一份有关移动软件装机广告的市场报告。报告显示，获得一个忠实用户的装机广告成本(这名新用户在下载安装之后必须至少运行软件三次)在七月份上涨到了2.98美元，比六月份环比下滑了7%，但是和去年同期相比上涨了51%。
这个数据表明，手机软件开发商获取新用户的代价越来越高。随着苹果和谷歌(微博)软件商店的规模达到百万款，开发者必须千方百计吸引用户的眼球。
苹果iOS平台和安卓平台的装机广告费差异明显。苹果平台七月份的单次用户安装的价格为1.43美元(单次安装广告费和忠实用户获取成本属于两个指标)，比六月份上涨了四分之一，和去年同期相比上涨了16%，涨幅并不大。
但是在安卓平台上，单次安装的价格上涨到了2.73美元，同比大幅上涨了115%，比六月份上涨了29%。
上述公司也指出，移动应用软件的单次安装广告价格在环比上涨，但是忠实用户获取成本在环比下降，这表明移动软件广告主，提高了广告传播效率，触及到软件的目标用户群，新安装软件的用户中，忠实用户越来越多。
九月份，苹果将发布新手机和新版iOS操作系统，上述机构预测，移动应用的装机广告费还会上涨。
在移动软件数量上，安卓最初落后于苹果平台。今年初，谷歌官方的Play软件商店宣布，软件数量达到121万款，第一次超过了苹果iOS。
海量的应用软件推动了安卓和iOS今天的双寡头垄断地位。由于第三方开发者缺乏开发积极性，微软的Windows Phone操作系统在智能手机市场已经濒临消失。
