移动广告近作为移动游戏行业的快速发展的重要推动者，其市场规模或已超过pc端视频广告，成为数字广告领域发展最快的一个分支。据eMarketer预计，到2019年，移动广告视频收入将占总数字视频广告的47%。
为了从移动广告视频盛宴分一杯羹，开发者们欲以更为创新的形式将利润丰厚的视频广告融入到应用和游戏中。而当前最为有效的也最具价值潜力的广告形式莫过于激励性视频广告。激励性视频广告是围绕应用的内购经济，为用户提供有价值的内容，如用户观看简短的视频广告后可获得如金币或其他道具。
2014年中旬，苹果以App内包括有偿推广为原因拒绝App上架，之后苹果苹又取消了关于App内包含激励性视频广告的禁令。理由视频广告并不会直接影响到用户的选择，并且不会扰乱AppStore榜单评论、评分等真实性。事实上，激励性视频广告不会影响到榜单的排名，稍加以合理利用，对于开发商和玩家来说都是一件大快人心的事。下面以激励性视频广告为例子，分享移动开发者是如何利用这种形式增加应用收入。
一、增强广告与用户的交互性，使广告与游戏内容紧密结合
《海盗之王》赢取免费转盘的机会
在游戏关卡前后简单地插入视频广告会让玩家感到沮丧，而且玩家可以容易预测广告出现的时间。相反，玩家更喜欢交互性强的广告，使视频广告与游戏内容相互结合。在游戏中体验视频广告。开发者可以通过诸如点击或滑屏等交互形式鼓励玩家了解视频广告。
Jelly Button的《海盗之王》采用了这种方法，使视频广告与游戏无缝结合。该游戏的主要内容是玩家的在海上四处寻找宝物和探险的海盗。其游戏形式主要是转动转盘赢得金币，或攻击其他玩家的海岛，或为自己的岛屿构建防御措施。赢得的金币可以用来购买或升级岛上的建筑，提升抵御其他海盗入侵的设施。尽管玩家只能获得有限次数的转盘机会，但如果他们喜欢进一步加快游戏进程，则可以内购更多转盘的机会。
该游戏通过随机的形式增强与用户的交互，在海上不时出现漂流瓶，玩家可点击观看激励性视频广告。只有在玩家点击该漂流瓶时才会弹出观看视频广告的提示。在点击和完成观看视频后，玩家可获得一次免费转盘的机会，由此，他们可以在无需花任何实体货币的情况下提速游戏进程。
视频广告的设计应当与你的应用或游戏相契合。这样不仅使广告体验自然，并且能与用户进行充分的交互。
二、让用户控制广告，由强迫变为自主选择
EA的全球媒体解决方案总监DaveMdden表示，“获得消费者的同意和对广告的控制是数字广告的发展趋势之一，而手游正式这一趋势的先行者。”
强迫用户观看视频广告容易使用户流失。通过给他们提供插入式视频控制，可防止这种情况的发生并且能在广告与用户体验间取得平衡。
在Chillingo的《又破一案》中，玩家扮演的是一名试图解开小镇糖果神秘消失案件的侦探。玩家必须揭开物体、揭开谜语，以及跟踪可疑人物，以拼凑隐藏线索。在上述例子中，侦探的电话是一个可触摸的元素，玩家可不时接到有关激励性视频广告的电话。在各种视频控制按钮中，还设有一个可让玩家随时退出广告并重新继续游戏的按钮。
对视频广告的控制不只局限于一个按钮。确保你的广告能给玩家提供自主选择的机会。如一个清晰地退出按钮、音量按钮、倒数计时器等来增强玩家交互性的行动操作。
三、打破常规：激励性视频广告并非手游专属
激励性视频并非为手游独有。事实上，NextPlus——信息和通信类应用也采用了通过广告让玩家取得付费内容的机会。
这种形式与应用的主要年龄用户非常契合。NextPlus分析近80%的用户的年龄介乎于13至24岁，是典型的消费能力较低的用户。NextPlus给观看视频广告的用户提供的奖励是让他们免费打电话或发短信。
NextPlus的创始人兼总裁ScottLahman表示，“像NextPlus这样成功的通信应用一般包含了内购。在某些情况，用户并没有足够的财务能力购买内购，而激励性视频广告成为开发者的另一个收入渠道，并让用户在无需花钱的条件下体验。这有利于培养用户的付费习惯。”
四、让广告成为玩家的救命稻草，寸步不离
在到达到游戏的关卡或者终点时，玩家消耗掉所有生命。这种情况对于开发者来说可以得以减缓或甚至成为提高收入的切入点。在玩家的生命短缺或正准备取得突破时是给他们展示激励性视频广告的最好机会。Kongregate的《史诗滑板》在前者方面作了一个很好的表率。
游戏的主角是一个可自行个性化的角色，佩戴默认的头盔和滑板，在空旷的城市内游走。游戏的体验包括做出各种动作组合来取得高分，并以赢得游戏的个性化道具和技能为目的。当玩家无法完成某个动作组合时，他们必须在三个选项中选择一个继续游戏：观看视频广告、使用能量饮料(内购)，或重新开始整个关卡。玩家很快便会发现观看15-30秒的视频广告较其他选项所花的时间更少，因而提高广告的观看频率和内购。
开发者应该通过识别什么样的情景或被如何击倒才会令玩家们更愿意观看广告。这些特点可通过在不影响用户体验的情况下，最低限度减少用户的沮丧情绪和提高用户的价值。
五、突击式广告大乐透，给玩家以惊喜
在应用内容中加入视频广告的方式已被许多开发者证明是成功的。但有时候瞬时和直接的奖励也能奏效。
Zynga的《赌城老虎机》——一款热门的免费线上博彩游戏深谙其中的道理。在第一级别的游戏中，游戏向玩家展示一个激励性视频广告，提供大量的金币奖励，但在第一级别过后，以随机的形式向玩家展示相同的奖励。
这种方式吸引较高的关注，因为玩家无法确定下一次奖励在什么时候出现。在典型的拉斯维加斯赌场模式中，这种广告可被视为无规律可言和不定期的赠礼。如果玩家看到这些广告的出现，得必须毫不犹豫地点击打开。
同样，通过观察均衡奖励非常重要。给用户提供过少的奖励会使广告并不吸引。相反，过多的奖励则会冲垮你的应用内部经济体系。
结语
对于开发者来说，广告是重要的收入来源，激励性视频广告由玩家自行选择观看广告，提高了广告的效果的同时，增强了用户对App的良好体验及留存和活跃度。对于玩家来说，激励性广告不会影响游戏体验;并可以在其中获得更多资源。因此，激励性广告无论对于开发者还是用户群体来说都是有益的。
