文/手游那点事 何清景
导语
2015年China Joy（以下简称CJ）正式结束，很多公司在过去的一周投入了大量的人力、物理、财力去押注。今年CJ的结果，往往都是几家欢喜几家愁。在这里，手游那点事不对任何企业或个人进行主观评价，但作为一个媒体，我们看到了一些现象背后的问题与观点，想和广大游戏从业者分享一下，希望看完这篇文章，能给您带来一些有价值的思考。
一、豪华的演讲嘉宾阵容，可惜没几个大佬讲干货
CJ官方论坛现场与往年大体相似，基本上是嘉宾、媒体与工作人员坐镇，真正的观众比例较少，很少的从业者能耐得住寂寞在官方论坛里面听嘉宾演讲。由于笔者的时间相对充裕，在官方论坛里待的时间比较久，在此简单总结下对官方论坛嘉宾们的演讲印象：
1、60%的嘉宾都讲了一堆正确的废话；此类嘉宾的构成一般以为中大型游戏企业领导为主，其中不少是职业经理人的角色，内容构成基本上是：“我们公司是做什么的、我们公司的成功经验、我们公司接下来计划做什么、我们需要怎样的合作伙伴。”
2、30%的嘉宾分享了干货内容：这一批以中型游戏发行商、CP以及游戏第三方企业（媒体、统计分析企业等）为代表，分享了自己的实战经验以及对行业的真实看法，我们习惯性称之为“干货”。
3、9%的嘉宾呼吁“回归游戏本质”：这一类嘉宾基本上是巨头游戏企业的代表，并且基本上已经在游戏领域控制了一定的市场份额，说成人话就是这一类企业已经拿到“船票”稳操胜劵了，在此呼吁一下“用心做游戏”、“回归游戏本质”等大而美的东西，比较“走心”，没有多少实际价值。
4、1%的嘉宾在睁眼说瞎话：这一类嘉宾好像是和其公司的市场部、运营部没有做好沟通，因为这类嘉宾在台上侃侃而谈的时候，其公司平台上的不少内容与之发表的观点完全相反，甚是打脸。更严重的是，据说该公司在CJ期间实行了一个针对广大游戏CP的“不平等条约”，试图改变移动游戏领域的“分成规则”，收获了绝大多数CP与媒体的“反对票”。
二、B To C展馆：移动游戏热度超过PC游戏，没有爆乳回归游戏
据统计，今年CJ入场总人次超过了27万人，创下了CJ入场人次的新记录。但也有不一样的地方，一是参展商和玩家更加注重游戏本身而非周边或爆乳Showgirl；二是手游几乎占领了整个CJ，几乎每一个参展商的展台上都有手游展出。
1、玩家并不是只爱Showgirl
由于主办方对Showgirl们的着装有着更加严的要求，因此今年玩家更注重的是游戏本身而非展台上那些美女们。比如在索尼、网易游戏的展台上，玩家们为了试玩游戏愿意花半个小时甚至更长的时间去排队，参展商更加注重宣传公司旗下的游戏和品牌，可以说今年的CJ比较好地回归到其本意上，这也是游戏产业开始走向健康的表现。
2、移动游戏参展率最高
在今年的CJ上，除了索尼、微软等少数展台上没有手游展示以外。几乎所有的展台上都有手游参展，包括网易、西山居、蜗牛、巨人等传统的端游企业也在主推各自旗下的手游产品，可见手游的火爆程度。
三、B To B展馆：“渠道”企业遇冷，“涉海”企业明显增加
本次的CJ上，B To B展馆共有包括W3-W5在内的三个馆，比2014年增加一个展馆。展馆占地面积以及参展商家数都创下了历史之最。在手游那点事看来，有以下三点显著的特点：
1、渠道参展商占比下降明显
作为手游产业链中最重要的一环，渠道在手游的推广上起到了至关重要的作用。但是在今年CJ的B To B馆中，除了一些大型渠道以外，很难再找到有渠道参展商的身影，可以说渠道参展商的占比有了明显下降。反映出今年渠道的红利消失得很快。
2、“涉海”参展商数量大规模增加
这里的“涉海”既包括出国产手游的出海，也包括了海外厂商的进入。在“引进来”层面，今年以展团形式参展的就包括了美国、韩国、日本、台湾、新加坡、越南等多个地区的参展商。许多国外的开发者都看中了中国这一个庞大的手游市场，希望把自己的游戏推广到中国。
而在“走出去”层面，往年参展几乎都是海外广告平台，但今年开始有更多海外发行的厂商参展。在国内市场如此激励的情况，出现大量该类型的发行商也是意料之中的事。
3、精品游戏产出率降低
与去年相比，在今年的B To B展馆中，在质量上能算得上优秀的产品可谓凤毛麟角。在手游那点事看来，优质产品的数量其实并没有下降，只是游戏数量的基数增大以及玩家和从业者对于游戏的要求变高，从而使得精品游戏产出率将低。这也反映出一个现象：部分CP在研发产品时“闭门造车”，以旧的标准和目光来制作游戏，导致跟不上市场的步伐。
四、跑不完的CJ酒会背后是劳民伤财的行为
今年的CJ周边活动超过100场，其中过半是厂商酒会。回顾2014年的CJ跑会指南，统计出来的是78个CJ周边活动，再回顾到2013年，CJ周边活动是30个左右。那问题来了，第一批在CJ期间搞周边活动的绝对是天才，第二批在CJ期间搞周边活动的是庸才，第三批·······
且不拿PC游戏时代的CJ生态来评价，就拿2013、2014、2015年移动游戏快速崛起的三年来看，今年的CJ周边活动数量太多了，那为什么80%的夜场人气都不错呢？这个问题就可以用一个现象来解释：很多商务人员半个钟就换一个场子，一晚上跑四五个场子，每个场子经常见到重复的人，换了名片加了微信就没有然后了。笔者并不是说CJ周边活动没价值，笔者想强调的是现在这种状态是不健康的，是劳民伤财的行为，对于主办方来说，投入的人力、物力、财力的价值是很难产出相应价值的。望广大“主办方”深思。
五、小龙虾SDK——最佳“第三方游戏商务谈判工具”
大家都知道，做游戏第三方服务商是很难的，不管是数据统计工具、第三方社交工具、云服务工具、第三方测试工具······等等，但细心的你肯定有发现，第三方商务谈判神器——“小龙虾SDK”，得到了大多数CP、发行商的青睐，市场渗透率超过80%，DAU数据异常的高。
不知道从什么时候开始，“小龙虾SDK”快速抢占了曾经是商务谈判利器——“酒精SDK”的市场份额，一举拿下“最佳商务谈判利器”的殊荣。作为游戏从业者的你，务必要熟悉《游戏圈小龙虾简史》、《小龙虾是怎样炼成的》、《小龙虾与和平》、《小龙虾诗集三百首》等经典著作。
结语
以上就是我的CJ印象，希望是一篇对读者有点价值的文章。若持有相悖意见，欢迎向手游那点事提出意见或建议。
