进入15年，IP与手游的结合度呈现出了更紧密的联系。带端游IP+综合立体化营销手游的表现更是非常亮眼，如《梦幻西游》。RPG和卡牌相互较劲的手游市场上，玄幻修仙和悬疑探险两类题材也逐渐多起来，这也是手游市场多元化发展的一个结果。
从已经被广为认同的“泛娱乐”概念直至现在的带IP手游作品的遍地开花，手游IP也逐渐呈现出新的竞争格局，IP的类型与利用也出现了更细致的利用方式，已经不再是追求极力还原小说剧情和体验为第一追求。现在围绕IP展开的宣传手法也正在巧妙的发生变化。
正值高考后的暑假黄金假期，每年都是电视剧、电影周密部署上线的重要时间点，现在各大手游作品也积极参与其中。手游那点事结合时下最热电视剧《花千骨》带来分析：
一、网络文学IP开发成游戏的困难与优势
一直以来网络文学IP手游都存在的“曝光率不足”、“吸量爆发力”两大问题。再加上，网络文学同质化现象严重，这也让网络小说开发成手游的难度提高了。在这个问题上，盛大文学副总裁陈明峰曾表示，游戏厂商需要研究小说IP本身适合哪种类型的游戏，再去做相应研发，而不是公司擅长什么类型就改编成什么类型的游戏。可见，有了网络文学IP，如何利用还是手游研发过程中关键问题所在。既然，网络文学IP开发手游有许多困难，为什么厂商还是热衷于购买呢？用云游VP刘畅的话来说就是：“小说无论是在长度，还是在故事的完整性上，都更适合拿来做游戏，尤其是RPG类，同时，小说IP影响力的持续性也更强一些”。
二、《花千骨》如何解决网络文学IP手游长期存在的问题？
手游那点事通过观察各大热门报道发现，《花千骨》手游的曝光率极大借助了同名电视剧的超高人气。这主要得益于网络文学IP资源被充分调动起来。主要表现为：从电视剧宣传方面，主要是影视、综艺、社交平台话题传播三大方式交叉宣传。而在游戏本身方面，则配以电视剧主演同步代言、明星参与游戏中与玩家互动等。那么具体的做法如何呢？
1.找好时间点，网络文学IP资源综合发力之时，间接获得玩家高关注度。
手游与视频网站巨头作为发行合作伙伴。电视剧在人气最高的湖南电视台上播放，外加综艺节目《快乐大本营》的另一维度宣传，从电视剧预热到开播，同名手游与电视剧宣传节奏总体来说是相互协调的。
《花千骨》在6月4日开始公测，而同名电视剧则在6月9号正式开播，两者在时间上的配合比较合理。那么自《花千骨》电视剧开播以来，对同名手游的带动作用如何呢？播出当晚，斩获全国网和城市网双网收视第一。
首次播放，《花千骨》电视剧百度指数一下子高达119万，而去年同档期风靡全国的《古剑奇谭》电视剧的首播百度指数是65.8万。就在首播之后的第二天，手游《花千骨》的百度指数达到了截止至6月14日的最高点。《花千骨》手游下载以及官网等搜索词的上升指数全部大于1000%。爱奇艺在ios免费应用的排行也超过了QQ跃居第一。
2.游戏玩家互动，微博热门话题不断的电视剧情。
《花千骨》创造了登顶微博话题总榜、微博话题24小时总榜、微博实时热搜榜三榜榜首的热议高峰。自上周开始，相信大家都看到了《花千骨》主演赵丽颖包子特技等等微博热门话题，而且关于《花千骨》的话题要持续火热，比如糖宝那只灵虫、乱入的怪兽、杀阡陌等等。剧中恢弘、魔幻的特效场景令众多网友高呼“五块钱特效”、“业界良心”、“最值钱仙侠剧”等。
明星的热门话题效应很好地帮助了《花千骨》手游得到持续关注。相反，《花千骨》电视剧播放至第四集，还没有更新的时候，百度指数开始下滑的时候，同名手游的百度指数也开始下滑。但玩家对于剧中人物的喜爱，也开始期待手游里面，同名角色的样子，尤其是糖宝那只灵虫变化之后的样子。在百度花千骨手游吧里面，与其他游戏讨论话题不同的是，也紧紧围绕电视剧情展开。
三、暑假手游上线，《花千骨》看准95后的创新玩法、加强互动游戏需求
这款主打虐心情愫的ARPG仙侠题材手游，由天象互动和爱奇艺PPS联合发行。该游戏的宣传与电视剧情的播放保持了较好的关联性。以往代言手游明星代言，是通过出席手游发布会等方式，但是近来明星参与到游戏中与玩家互动起到的宣传效果越来越明显。从陈赫公布代言的《少年三国志》游戏账号得到玩家的极大关注可以看出这个趋势的兴起。《花千骨》代言人赵丽颖也参与到了游戏中，邀约玩家。
从游戏题材上看，《花千骨》唯美的仙幻装扮是符合95后游戏消费观念的一类题材。前文第二点提到的各种手法也是符合游戏互动需求的。通过广泛的参与电视剧微博话题，再到玩同名手游，在很大程度上参与了该电视剧的播放过程。根据腾讯统计平台出台的一项关于“95后”游戏玩家的游戏行为报告，95后对于手机游戏的要求为：注重个性、创新玩法、加强互动。而对游戏分数的竞争没有很大兴趣，也就是说那些重度游戏付费获取高排名的玩法不太感冒。
据调查显示，中国每个月手游市场规模已达10元亿以上，一半以上贡献来自“三低”用户(收入低、文化低、年龄低)，其中95后用户贡献占比也不小。小R的95后用户对手游的忠诚度很高，并且倾向于为一款手游持久付费，这些用户在游戏中的消费是建立在对游戏的喜爱的基础之上。他们玩游戏除了休闲娱乐，也还有一些是为了体验那种现实世界里没有的优越感而花钱。
而根据穗港台澳新”青年辅导研讨会出台的《网络游戏对广州“95后”社会化影响的调查报告》显示，95后的消费的目的也不同。“95后”青少年比较少买装备，45.7%的被调查者表示在网络游戏中花钱的主要用途就是为了“购买一些装饰品，使人物变得好看”。综上，选择在暑假上线的《花千骨》是看准了95后这个群体的需求，即仙侠这种梦幻唯美现实世界体验不到的经历、生活中社交分享等等互动很强的游戏体验。
结语
新兴IP的综合能力已经开始展现自己的独特魅力，在这个IP手游遍地的当下，网络文学这个最快速、最大众化的IP诞生源，要如何给手游助力有着越来越高的要求。关键还是在于，手游面向玩家的需求定位是否掌握得清晰。
