摘要: 推出续作对于游戏厂商而言，是非常普遍而且效果不错的方法，那么如何推出续作才能保持稳固甚至再创高峰呢?
随着数字时代的不断临近，电子游戏日益成为人们生活中的重要娱乐内容，游戏产业的蓬勃发展，游戏作品的不断普及，人们观念的持续改善，这些都是让从业者兴奋的。不过，当下的红火并不代表着持续发展的动力，很多游戏开发商和创业公司都由于后续乏力而被市场淘汰。
对于游戏厂商而言，想要持续发展，非常普遍而且效果不错的方法就是推出续作，厂商对于续作产品的熟悉程度也比较高，运用起来更加得心应手。不过，并不是所有游戏的续作都是成功的，很多产品都面临惨淡的境遇，那么如何推出续作才能保持稳固甚至再创高峰呢?
延续经典，打造品牌
在游戏续作产品的内容设计上，要延续前代产品的相关风格要素，打造品牌效应。可以用来延续的要素有很多，比如大型游戏像《暗黑》，《GTA》，《使命召唤》的游戏操作、游戏风格都是每代续作必须保留的，而对于跑酷类，休闲类游戏而言，风格操作都可以创新，角色形象、奖励体制等则可以延续。无论如何，续作必须有延续的东西，这是产品吸引玩家的关键。
同时，不断的延续有利于加速品牌的形成，如果某些内容成为产品的特质和标签，那么也将是品牌建设的重点，好比说《愤怒的小鸟》重在小鸟造型，《刺客信条》重在背后刺杀的过程。
抓住老玩家，拉拢新玩家
对于游戏续作而言，老玩家将是主要体验和付费群体，至少在前期是这样的。老玩家们对于前代产品的怀念和热爱可以激发参与续作的兴趣，这是游戏续作的特有优势，因此在面向市场时还要跟新游戏采取相同的玩家获取路线是浪费自己的资源。
如果能有不断的新玩家加入，当然能促进续作的成功，笔者以为这个过程“拉拢”可以发挥很大作用，也就是根据玩家之间互相交流影响，老玩家把新人带领进来，因此游戏厂商要为这种获取玩家的方式创造便利。
避免狗尾续貂，创新是关键
对于游戏续作而言，假如没有吸引人的创新内容，会给玩家一种狗尾续貂的感觉，很难以持续生存，直到逐渐消亡。而从创新的角度，玩法，内容，剧情等方式创新都可以，对比于“延续”而言，笔者认为延续的是灵魂，创新的是肉体，创新必须在重要的地方，并不简简单单“换身衣服”，改些小细节，加几个类似的boss就完事，必须在血肉上有所改变。
当然，游戏系列产品的灵魂需要把握好，创新不能将其完全改变，难以平衡这两点正是很多游戏产品难以产生优质续作的根源，但是成功的游戏品牌都做到了。
其实，推出续作并不一定是游戏厂商持续发展的必经之路，但是在竞争压力下受到很多企业的热捧，如果真想打造好的续作，建设自己的系列产品和游戏品牌，前文所说的几点都是值得思考借鉴的。
