摘要: 市场那么大，为什么没有我立足之地
近年来，移动游戏发展的迅猛之势大家有目共睹，14年的数据显示移动游戏已经占据33%的游戏市场份额，虽低于端游，但也占据了大片江山。不过，曾有人用“赢了天下，输了玩家”这句话来形容手游行业。的确，手游以便捷、娱乐实现了快速蔓延，而超高的用户流失率却是它的致命缺点。这是每个手游开发团都不得不面对的问题。
导致手游用户流失的因素有很多，从UI设计，到剧情节奏，再到应用质量，每一点都会是用户弃玩的原因。可在这些因素中，也许有的是众口难调，但崩溃、闪退和异常等问题却是开发者可以及时完善，从而提高玩家留存。
一、 玩家是在哪里流失的?
想要提高用户留存率，就要找出用户在哪个环节流失了，找出流失的原因，然后采取对应的改进措施。举个例子，新手引导环节就是用户流失严重的地方，来看新手玩家的转化路径 ：启动->注册->创建角色->新手教程->完成前三关。
启动到创建角色这三步往往流失的用户最多，怎么减免这一现象?首先，收集各环节的统计数据来追踪用户转化情况，分析每个环节可能出现的问题。譬如从启动到注册的转化率，注册到创建角色的比例。第二步，根据分析结果来优化后面的引导流程。
1. 新手引导
游戏好不好玩就看前5分钟，而新手引导的目的就是减少玩家挫败感，通过帮助玩家掌握游 戏玩法，从而提高留存率。来看一款消除类游戏的新手任务转化图(来自友盟游戏统计后台)。
2. “埋点分析”
友盟游戏统计平台有个功能叫做自定义事件，行话叫做“埋点”。通过这个功能，不仅可以看到每个event(事件)的详细数量，你也可以通过事件转化率来观察哪个点是流失率最高的点，优化该点功能。
例如一家 CP 想知道游戏新手任务的转化率，则可以通过玩家跟踪了解这个情况。首先在新手任务的关键点里面进行埋点，埋下事件代码1、2、3，先把代码放进去，然后在后台设置漏斗模型，之后就可以看到行为跟踪数据了。
二、减免“用户流失”有哪些措施
首先，有针对性的优化游戏品质。譬如调整游戏的加载时间。在游戏初次启动的时候，加载时间长短是影响玩家的很重要因素。第一次加载过长极易造成流失，开发者可以通过”埋点“可以监控到加载过程的转化率。个人建议控制在10 秒内为好。
再提下画面风格。我一直认为画面的精细越来越重要，游戏设计师@张小勇 在知乎上也提过，”很多玩家打开游戏后一看画面不喜欢，直接退出就删。如果你发现后台数据有很多没怎么玩就流失的玩家，引导环节又没大问题，那么可以肯定这部分流失是因为画面导致的，没救。“
其次，做运营活动，能直接刺激玩家进行某些行为。春节假期将至，开发者可以趁机推出一些具有节日元素的活动。游道易产品经理主管刁正飞就提到，他们代理的休闲类手机游戏《天天过马路》即将发布新春版，新版融入送钱财神、鞭跑等喜庆元素。这类应景的活动要怎么告知老版本玩家?通过消息推送来定制两条内容，一条发给老玩家,引导老版本用户下载更新新版;另一条发给新版用户，提醒他们回到游戏中体验。有助于激活休眠或者已流失的用户。
还有一点，游戏后期的引导也很重要，很多游戏 3 日留存、 7 日留存数据都不错，但 30 日留存率却不行。原因有很多，玩法没有持续更新、版本迭代慢、自然满级或者是游戏做的不够深入等等。其实，开发者发新版本的时候可以集成友盟自动更新的 SDK，在后台上传最新的安装包、填写更新内容，旧版本的用户即可收到升级提示，是进行存量用户更新的有效手段。此外，还可以针对打开游戏频率不同的玩家，譬如 7天打开一次、14天、30天的玩家推送不同的消息，在他们变成流失用户之前把他们留住。
