第一、移动互联网并不是简单互联网的延伸
2012年的时候，我们曾经试图打通移动互联网与互联网的数据通道，但是在实际的工作中发现，移动互联网用户的行为习惯与互联网用户的行为习惯有着非常大的差异。绝不是简单复制。
从另一个角度来看，每一个人使用手机和电脑的场景和时间都不相同。电脑更多的是整片的时间，在固定的场所；而手机更多的是碎片化时间，移动的场所。
移动互联网并非互联网简单地延伸。
第二、位置增量的改变
众所周知，移动互联网增加了位置信息；但是还有一个更深层次的改变是受众群体的“移动化“。广告群体再不会一动不动地坐在媒体前观看广告，而是可能在地铁上，可能在商场里，可能在任何一个可以到达的空间。
在时间上，互联网广告讲求“实时”，但移动互联网广告可以做到“随时”！想想除了手机，还有任何一个终端是你的用户拿着满地跑的吗？手机已经成了人们日常生活中一个必不可少的随身物品。移动研究院曾经做过一次调查，手机用户可以离开手机的时间只有19分钟。超过这个时间，用户会感到不自在，主动地去寻找手机。
理论上来讲，手机给了广告主一个无限贴近潜在用户的机会。
我们现在很熟悉在地铁里，在汽车上，看到身边的人在玩着游戏，在看手机视频。但你有没有发现有人在拥挤的地铁上浏览电商的应用，去购买商品呢？我是没有，跟身边的朋友们交流过，也没有。这就说明用户已经不再受固定场所的限制了，它具有时空属性，需要场景化。
这也就给广告人们带来一个新的挑战—时空的结合，简单来说，在什么时间，什么地点，推送什么广告，即“场景化“的广告。相反，即便你争取到了稀缺的移动互联网的”广告媒体“资源，在错误的时间，错误的地点，播放错误的广告，效果能好吗？可想而知。
基于时空的推荐也是大数据领域一个最高大上的新课题。即根据你的历史行为数据，推算出你在什么时间，什么地点，需要什么？
位置增量给移动互联网广告带来了新的要求。
第三、行为上的改变
从最新的数据来看，经过了过去几年的沉淀，一些寄生于移动互联网本身的行为习惯已经养成。社交IM、视频、游戏占居排行榜前几位。想想你和你身边的人，想想在地铁、公交车上身边的人都在做什么，这一点不难理解。
从居于前列的应用可以看出，手机主要还是用于社交和娱乐。不太用于严肃繁琐的商业化行为（主要指与工作相关的事物，也是由于手机终端的限制，屏幕、键盘都限制了手机上处理复杂事物的空间）。这也需要引起移动广告商们的高度关注。至少，你应该可以想到在移动互联网时代，应该如何去触碰你的潜在客户群。
第四、消费心理的转变
工业化的高度发展，一方面使得产品种类的极大丰富，而另一方面也使得产品同质化，竞争日益加剧。市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。
在买方市场上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择。互联网的发展，电商的兴起，使得商品的选择和比价变得越来越方便，更加剧了这一矛盾的激化。
另一方面，现代社会发展和变化速度极快，新生事物不断涌现。消费心理稳定性降低，在心理转换速度上日益加快。消费者对购买的风险感随选择的增多而上升，而且对单向的“填鸭式”营销沟通感到厌倦和不信任。
