最近,随着国内手游产品竞争的加剧,有越来越多的企业选择将目光投到全球市场,希望在海外找到属于自己的“蓝海”,无论是海外发行公司、模拟海外市场应用环境亦或是海外流量购买等多个细分领域的服务,都已日渐成熟。
近日,安沃与TestBird发布了各自针对海外移动广告领域的平台和解决方案,着手在海外进行发力。在老涵看来,这两个平台在吸引海外流量与帮助国内手游产品迅速走向海外方面,有着同样的作用。
海外移动端流量从ROI角度来说,可以分为两种类型。一种是高质量流量,即社交流量例如Facebook、Twitter等社交平台流量,此外还还包括AappStore、GooglePlay这样的全球性的应用分发平台,这部分流量主要指这些平台或应用商店带来的自然流量。还有一些垂直类的平台,采用广告的形式同样还可以带来优质的游戏流量。这种高质量的流量对客户来说可以带来更高的留存率、更高的付费率。
随着时间的推移,普通流量已远远满足不了国内广告主全球拓展需求。程序化购买优质流量成为行业发展趋势。
安沃传媒海外业务总监/技术总监王玮表示,“现在,不仅是高质量流量购买,现在普通质量流量也通过SSP接入了程序化购买的产业链,开放给全球的用户去购买。安沃对于这两种流量都有自己的获取方式和相应的产品,希望可以帮助手游企业在出海的过程中扫清障碍。”
TestBird 则走了另外一条路,自身成桥连接国内与海外,不仅国内企业可以通过平台找到海外投放的最优策略,海外企业更可以根据该平台的大数据分析能力,进入陌生的中国市场。
TestBird CEO李伟表示,“TrackingBird通过在广告链接中植入智能跟踪短链,采用设备指纹识别算法,可以精准的定位用户来源,能更有效地避免重复归因和重复计费,且通过一个通用SDK即可接入所有广告平台,简单快捷。如果能帮助中国Apps和手游寻找到优质流量最有价值的用户,将是点石成金的事。”
随着国内手游产业的不断发展,有越来越多的产品希望走出国门,走向广阔的全球市场,同时也有更多的海外企业想进入中国。对于手游CP来说,这是一个最好的时代,手游产业第三方服务的兴起远远不止广告流量获取这一方面,大数据分析、应用环境模拟等方面,配套服务的完善与发展将帮助中国手游产业逐步走向成熟。此外,因手游产业蓬勃发展而应运而生的第三方服务也将受益良多。从实际情况来看,他们并非是第一批走这条道路的企业,但其推动作用无法估量。